图书介绍

品牌本质2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

汪德宏著著
出版社：格致出版社；上海人民出版社
ISBN：9787543226975
出版时间：2016
标注页数：245页
文件大小：24MB
文件页数：255页
主题词：品牌－企业管理

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图书目录

第一部分品牌管理理念2

第1章品牌的本质2

1.1 品牌是什么2

1.2 品牌的力量14

第2章品牌管理的理念19

2.1 品牌三观19

2.2 品牌管理WWW模型23

第二部分品牌管理方法32

第3章品牌战略的起点32

3.1 行情33

3.2 敌情37

3.3 我情41

3.4 客情44

第4章品牌定位50

4.1 品牌定位之Who51

4.2 品牌定位之What64

第5章品牌建设（一）：产品82

5.1 品牌建设的两大目标82

5.2 提升产品价值85

5.3 产品战略99

第6章品牌建设（二）：营销107

6.1 营销计划107

6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广115

第7章产品概念与产品创新123

7.1 产品概念与新产品125

7.2 建立产品概念的前奏133

7.3 产品概念创作142

7.4 产品概念评估152

第8章广告创意管理157

8.1 广告创意的质量157

8.2 广告创意策略160

8.3 广告创意简报170

8.4 识别好的广告——创意评估175

8.5 广告创意的测试194

第三部分品牌管理组织202

第9章品牌经理与品牌管理部202

9.1 品牌管理部门202

9.2 品牌经理206

9.3 如何培养品牌经理214

9.4 如何建设品牌管理部222

全书框架总结232

附录1 一句话品牌（品牌的语言）233

附录2 品牌经理推荐书目242

附录3 品牌经理推荐影视244

后记245