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第一章 绪论1

第一节 问题提出与理论背景1

一、问题提出1

二、理论背景5

第二节 研究主题与选题意义8

一、研究主题8

二、选题意义9

第三节 概念界定与结构安排12

一、主要研究概念的界定12

二、结构安排14

第二章 文献综述17

第一节 公司品牌及其测量17

一、公司品牌的概念与构成18

二、公司品牌的测量与维度22

第二节 公司品牌对产品评价的影响27

一、公司品牌与产品的关系28

二、公司品牌对产品评价的影响31

三、公司品牌影响产品评价的条件和边界研究34

第三节 社会认同理论与公司认同41

一、社会认同理论41

二、认同理论在组织行为学领域的研究：组织认同51

三、认同理论在营销学领域的研究：公司认同59

第四节 研究机会与切入点67

一、公司品牌影响产品评价边界条件的拓展67

二、公司品牌与产品品牌对产品评价影响的实证研究68

三、以公司认同作为公司品牌影响产品评价关系的调节变量之研究69

第三章 公司品牌对产品评价影响的研究设计70

第一节 理论框架与主要研究假设70

一、理论框架70

二、主要研究假设73

第二节 研究流程与总体实验设计75

一、总体实验研究思路与流程75

二、总体实验设计76

第四章 实验1：公司品牌、产品品牌对产品评价的影响差异研究80

第一节 研究假设与实验方法80

一、理论与假设80

二、实验方法82

第二节 实验结果与假设检验86

一、操控性检验86

二、假设检验87

第三节 本章小结90

第五章 实验2：公司认同对公司品牌影响产品评价的调节效应研究93

第一节 研究假设与实验方法93

一、理论与假设93

二、实验方法95

第二节 实验结果与假设检验98

一、操控检验98

二、假设检验99

第三节 本章小结103

第六章 实验3与实验4：公司认同对公司品牌不同维度影响产品评价的调节效应研究108

第一节 研究假设与实验方法108

一、理论与假设108

二、实验方法111

第二节 实验结果与假设检验113

一、操控检验113

二、假设检验114

第三节 本章小结123

第七章 结论与建议126

第一节 研究结论与总体讨论126

第二节 研究贡献与营销启示130

一、理论贡献130

二、营销实践启示133

第三节 研究局限与未来研究134

一、研究局限134

二、未来研究135

参考文献137

附录161