图书介绍

品牌策划与管理 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌策划与管理 第2版
  • 程宇宁著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300198651
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：322页
  • 文件大小：221MB
  • 文件页数：332页
  • 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材

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图书目录

第1章 绪论1

第1节 品牌理论的衍生1

第2节 品牌的本质与构成9

第3节 品牌的作用28

第2章 品牌定位策划37

第1节 品牌定位原理37

第2节 品牌定位决策44

第3节 品牌定位评估与管理56

第3章 品牌个性识别策划61

第1节 品牌个性塑造61

第2节 品牌文化提炼与传播73

第4章 品牌形象识别策划81

第1节 品牌名称策划81

第2节 品牌标志及视觉风格策划93

第3节 品牌商品包装设计119

第5章 品牌传播策略127

第1节 品牌传播的基本概念127

第2节 品牌传播策略（上）147

第3节 品牌传播策略（下）163

第6章 品牌延伸策略186

第1节 品牌延伸的原理186

第2节 品牌延伸的决策195

第3节 品牌产品线延伸的决策203

第7章 品牌营销战略与管理208

第1节 品牌营销战略208

第2节 品牌营销管理221

第3节 品牌维护235

第4节 品牌危机管理252

第8章 品牌资产管理264

第1节 品牌资产的基本概念264

第2节 品牌资产价值的评估279

第3节 创建品牌附加价值288

第9章 品牌的国际化管理297

第1节 品牌国际化的趋势297

第2节 品牌国际化的障碍301

第3节 品牌国际化管理决策305

参考文献320

后记322

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