图书介绍

市场调研实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

余江霞主编；任萍，钱立副主编；胡仲胜审著
出版社：北京：化学工业出版社
ISBN：9787122130167
出版时间：2012
标注页数：176页
文件大小：40MB
文件页数：186页
主题词：市场调研－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一市场调研概述1

学习目标1

引导案例1

相关知识2

一、认识市场调研及其重要性2

二、掌握市场调研的内容和原则6

三、市场调研的步骤8

四、市场调研的前期准备工作10

拓展知识11

总结与回顾12

复习思考题12

技能训练13

综合案例分析13

项目二调研方案设计18

学习目标18

引导案例18

相关知识18

一、市场调研方案设计的意义18

二、调研方案设计的流程21

拓展知识26

拓展知识27

三、调研方案的撰写27

拓展知识30

四、市场调研方案的评价和可行性分析38

总结与回顾40

复习思考题41

综合案例分析41

技能训练43

项目三二手资料获取44

学习目标44

引导案例44

相关知识44

一、认识调研资料44

二、二手资料的来源和获取方式47

三、二手资料获取的工作程序51

拓展知识53

总结与回顾56

复习思考题56

技能训练57

项目四设计调查问卷58

学习目标58

引导案例58

相关知识59

一、调查问卷的基本结构59

二、调查问卷的设计原则及程序61

三、调查问卷设计技巧65

四、调查问卷的评估72

拓展知识74

总结与回顾75

复习思考题75

技能训练75

项目五设计调查抽样78

学习目标78

引导案例78

相关知识78

一、认识抽样调查78

二、随机抽样82

三、非随机抽样88

拓展知识91

总结与回顾93

复习思考题94

技能训练94

项目六开展实地调查96

学习目标96

引导案例96

相关知识96

一、认清实地调查96

二、访问法97

三、观察法104

四、实验法107

拓展知识111

总结与回顾112

复习思考题113

技能训练113

项目七整理调查资料115

学习目标115

引导案例115

相关知识115

一、初识数据整理116

二、常见的数据整理方法117

三、EXCEL数据处理119

四、SPSS数据处理136

拓展知识143

总结与回顾149

复习思考题150

技能训练150

项目八调研报告的撰写和陈述152

学习目标152

引导案例152

相关知识154

一、认识调研报告154

二、调研报告的基本结构157

三、报告统计图表选择160

四、报告形成162

五、报告的陈述163

六、PPT的制作164

拓展知识165

拓展知识172

总结与回顾173

复习思考题173

技能训练173

参考文献176