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第1章 大众传播过程的批评性消费者1

前言3

人类传播活动之演进5

传播的概念和传播过程模式8

大众媒介讯息流程及冲击力19

大众社会vs.网络社会24

大众传播过程的批评性消费者32

第2章 集团化的传播者49

何谓「集团化的传播者」？50

集团化大众媒体机构的组织特性与功能53

集团化媒体经营的实际状况61

集团化的传播者之优点与缺点69

结语72

第3章 大众传播的控制79

前言81

「控制」、「管理」与「规约」之析辨83

媒介控制的历史与目的86

媒介控制的类别与形式91

媒介控制形式的比较与讨论101

结语107

第4章 受众：滤器与回馈121

前言123

受众的定义与特质124

效果研究中的受众129

媒体市场的受众137

网路与受众143

结语146

第5章 大众传播媒介的影响效果151

前言152

传播效果的定义154

大众传播效果相关理论155

传播效果研究应用的研究方法172

测量效果的指标176

大众传播效果实证研究179

台湾地区传播效果研究190

传播效果研究的限制193

传播效果研究发展趋势194

结语195

第6章 新闻与信息209

新闻价值211

新闻选择过程213

新闻品质215

议题设定与议题建构216

新闻媒介更上层楼219

媒体与新闻报导的比较222

结论225

第7章 新闻评论231

新闻评论的界定232

新闻评论的功能233

新闻评论的形式237

新闻评论的原则242

如何从事新闻评论？245

小结248

第8章 新闻媒介和政府公共关系253

前言254

新闻媒介255

舆论和公共关系265

政府公共关系282

结论288

第9章 报业297

前言299

报纸与社会的关系300

中国报业发展的轨迹303

中国近代报业的演进306

日据时代的台湾报业310

光复后的台湾报业312

中国大陆和海外的报业318

瞻望二十一世纪华文报业的前景320

第10章 现代广播概论325

广播起源及功能326

我国广播事业发展现况328

台湾地区广播收听行为333

现代广播节目制播335

我国广播事业未来展望343

第11章 电视产业：发展现况与观众353

前言355

无线电视357

有线电视365

多频道环境与观众收视374

第12章 法律规章与媒体的关系393

前言394

法律规章与媒体395

值得法律与媒体省思的问题412

结语419

第13章 传播新科技对社会的影响427

前言429

传播新科技所带来的问题432

结论455

第14章 教育传播469

前言471

学习理论472

动机理论480

教学内容的讯息设计484

教学媒体的选择490