图书介绍

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刘典严著著
出版社：沧海书局
ISBN：9789866889820
出版时间：2008
标注页数：350页
文件大小：144MB
文件页数：359页
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图书目录

第1章广告概说1

第一节广告的定义3

第二节广告发展简史7

第三节广告已成为一种专业23

问题与讨论27

第2章广告活动的意义、发展与分类29

第一节广告与社会大众的关系30

第二节媒体发展与广告类别35

第三节广告的功能41

问题与讨论53

第3章广告组织的互动伦理55

第一节广告产业结构56

第二节行销顾问扮演的策略性地位66

第三节广告委托道德71

问题与讨论81

第4章消费者感知与广告诉求83

第一节消费者感知84

第二节广告诉求88

第三节广告代言92

问题与讨论115

第5章影响广告效果的创意表现117

第一节有效的广告源自好创意119

第二节创意策略131

第三节广告创意的呈现方式137

问题与讨论144

第6章平面媒体概说145

第一节传单146

第二节报纸151

第三节杂志162

问题与讨论172

第7章具备流通特质的户外广告173

第一节户外媒体广告174

第二节交通广告183

第三节店头媒体与促销广告193

第四节在途媒体与创意广告197

问题与讨论204

第8章资讯时代下的电子媒体广告205

第一节电视广告206

第二节广播广告214

第三节具互动特质的网路广告221

问题与讨论236

第9章媒体企划与媒体购买237

第一节媒体企划239

第二节影响广告媒体安排的因素241

第三节媒体策略的运用趋势246

第四节媒体购买254

问题与讨论260

第10章广告文案撰写261

第一节平面广告文案写作263

第二节广播广告文案写作269

第三节电视广告文案写作275

第四节网路广告文案写作279

第五节为企划案定生死的关键句285

问题与讨论293

第11章广告设计与制作295

第一节视觉的传达力296

第二节平面广告创意设计301

第三节平面广告制作307

第四节影音广告的创意制作312

第五节网路广告创意设计320

问题与讨论322

第12章广告规范与趋势323

第一节消费者保护法规324

第二节不实广告325

第三节产品标示与广告法规330

第四节广告媒体法规333

第五节播客效应337

问题与讨论342

附录全球与台湾广告市场近况分析343