图书介绍

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广告创意与策划
  • 孙亿文，王焱，傅洁著 著
  • 出版社： 北京：人民邮电出版社
  • ISBN：9787115397720
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：163页
  • 文件大小：72MB
  • 文件页数：170页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 当代广告基础概论12

第一节 广告的定义12

第二节 广告的分类13

第三节 广告的功能与作用15

第四节 广告的发展趋势17

第二章 当代广告创意与表现26

第一节 广告创意26

第二节 广告创意与设计宏观流程31

第三节 当代广告创意表现34

第四节 平面广告设计准则40

第五节 影视广告创意设计与制作54

第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化64

第一节 当代广告与市场营销64

第二节 传播原理在当代广告中的实践66

第三节 当代广告与公共关系71

第四节 时代语境下的广告文化77

第四章 当代广告与策划84

第一节 当代广告策划的概念、原则、特征84

第二节 广告策划的流程85

第三节 广告创意策略构建88

第四节 广告策划书撰写的大纲与格式90

第五章 当代广告与媒体98

第一节 广告媒体的分类98

第二节 报刊广告99

第三节 杂志广告100

第四节 广播广告102

第五节 电视广告102

第六节 户外广告105

第七节 售点广告108

第八节 直邮广告111

第九节 网络广告111

第十节 移动终端广告113

第十一节 广告媒体策略119

第六章 社会公益广告124

第一节 社会公益广告的定义与分类124

第二节 社会公益广告的特征127

第七章 优秀获奖作品及实战案例赏析154

附录154

附录一 广告专业术语154

附录二 国内外著名广告奖（节）和国内大学生广告与设计奖156

附录三 国内外4A公司、知名广告公司、设计机构（排名不分先后）159

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