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上编 收听率调查3

收听率调查的起源及发展概况3

一、收听率调查的发展历程3

二、收听率调查在我国的发展6

三、新媒体环境下收听率调查的新发展7

收听率调查的流程与方法简析9

一、样本抽取9

二、数据采集12

三、数据处理13

新媒体时代广播受众测量之观察与思考15

一、目前收听率调查的基本状况15

二、新媒体背景下收听率调查新技术的探索16

三、广播与受众测量未来发展趋势的几点思考18

中编 收听率分析23

收听率分析中的主要指标及相互关系23

一、收听率指标体系23

二、收听率指标体系中主要指标解释24

三、收听率指标的几组关系26

收听率分析的基本思路和方法29

一、收听市场规模分析29

二、收听市场竞争分析31

三、听众收听习惯分析36

四、目标听众群体分析40

五、收听市场的节目分析43

六、收听市场广告效果评估47

七、结语53

我国广播市场听众特征及收听行为分析54

一、听众特征54

二、收听地点56

三、人均收听时间58

四、听众对各类频率的收听状况60

五、听众最喜欢收听的节目类型63

六、结语66

听众车上广播收听行为分析67

一、近年来车上广播收听发展状况67

二、车上广播听众特征71

三、听众车上收听的广播频率72

四、听众车上收听的广播节目75

五、结语77

广播收听市场的主力军——老年听众收听状况简析78

一、收听特征：老年听众是收听主力军79

二、频率选择：新闻类省市级本地频率占据主导地位，“中国之声”优势明显83

三、节目选择：更为关注新闻资讯及娱乐和生活服务节目85

四、结语89

城市受众广播媒体消费行为研究91

一、城市受众整体的广播媒体消费91

二、不同级别城市受众的广播媒体消费94

三、不同生活形态受众的广播媒体消费99

四、结语102

城乡听众收听行为比较——基于辽宁、安徽、江苏和福建四省广播收听调查数据的分析103

一、城乡广播听众规模及构成比较103

二、城乡听众收听量及全天收听走势比较104

三、城乡听众频率和节目收听比较107

四、结语114

受众广播媒体接触行为及影响因素研究115

一、研究采用的数据115

二、受众广播媒体接触行为116

三、广播受众的跨媒体接触行为118

四、受众广播媒体接触行为影响因素分析120

五、小结124

广播收听时长影响因素研究125

一、研究背景125

二、听众接触广播媒体的影响因素125

三、研究采用的数据和变量126

四、研究采用的模型129

五、研究结果分析130

六、总结133

广播收听市场频率竞争格局分析134

一、全国31个重点城市市场整体的频率竞争格局134

二、北京广播收听市场的频率竞争格局137

三、上海广播收听市场的频率竞争格局139

四、广州广播收听市场的频率竞争格局141

五、结语143

新闻综合类频率收听状况分析144

一、新闻综合类频率的基本收听情况144

二、新闻综合类频率的整体竞争实力147

三、新闻综合类频率的听众特征149

四、各城市新闻综合类频率收听表现150

五、结语155

交通类频率收听特征分析157

一、交通类频率在广播市场中的整体收听表现157

二、交通类频率的听众特征163

三、各城市交通类频率的收听表现165

四、结语170

音乐类频率收听特征分析171

一、音乐类频率整体收听状况171

二、音乐类频率的听众特征175

三、音乐类频率在区域市场的收听表现176

四、音乐类频率案例分析181

五、结语184

北京、上海和广州广播收听市场节目竞争格局浅析186

一、北京广播收听市场的节目竞争格局186

二、上海广播收听市场的节目竞争格局192

三、广州广播收听市场的节目竞争格局197

四、结语202

广播生活服务类节目之新观察204

一、广播生活服务类节目的收听现状204

二、广播生活服务类节目的发展新趋势209

三、广播生活服务类节目进一步发展的对策212

“秀”的角色扮演——数说广播脱口秀节目214

一、数说广播“脱口秀”节目风格214

二、数说广播“脱口秀”节目成功的必要元素218

三、娱乐“脱口秀”节目举例221

四、结语223

广播收听率波峰时段及所播节目分析224

一、收听率波峰因收听场所不同而多寡不同224

二、收听率波峰因听众不同而早晚各异225

三、收听率波峰因市场不同而分布不同227

四、收听率波峰的位置与领先节目的类型高度相关228

五、结语234

重大体育赛事期间广播市场动态浅析——以伦敦奥运会为例236

一、奥运期间广播收听整体表现236

二、体育广播频率和体育节目的播出及收听情况238

三、各地方电台奥运期间播出与收听表现241

四、小结250

“汶川地震”抗震救灾期间中国之声收听解析251

一、抗震救灾期间广播节目中“新闻／时事”类播出量增加1倍，收听量增加65％251

二、抗震救灾期间中国之声收听份额平均提高40％，竞争力大增252

三、抗震救灾期间中国之声听众以男性为主254

四、中国之声收听率最高的3天集中在震后一周的5月19日、20和21日256

广播受众跨媒体消费研究257

一、广播受众特征257

二、广播受众对不同媒体消费的变迁259

三、结语267

下编 收听率应用对271

收听率“误读”与“误用”的解析271

一、正确理解收听率作为一种抽样调查的特征271

二、收听率“误读”和“误用”情况分类及案例分析271

三、结语277

收听率数据在广播节目编排中的应用278

一、借助市场整体状况分析，把握节目编排市场环境278

二、了解听众收听状态，寻找合适节目内容279

三、确定目标听众群体，指导内容选择和编排280

四、深入分析听众倾向，精准定位节目内容282

五、了解听众收听时段规律，明确重点编排时段283

六、实施频率竞争格局分析，借差异化寻求竞争突破284

七、时间与频率交互分析，了解不同时段的频率竞争态势286

八、比较节目收播比重，改善节目资源使用效率286

九、小结287

收听峰值背后的成因及实现路径探讨289

一、透视影响广播收听高峰的关联要素289

二、把脉形成广播收听高峰的路径要素294

三、优化整体收听效果的资源要素296

四、实现收听峰值再造的路径臆想300

五、小结301

如何利用收听率数据对广播节目进行评价303

一、收听率数据在广播节目评价中的重要性303

二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用304

三、广播节目评价体系的建立308

四、广播节目评价中需要注意的几个问题314

收听率数据在广告投放中的应用316

一、收听率数据在广告投放前的应用316

二、收听率数据在广告投放策略制定中的应用321

三、收听率数据在广告播后效果评估中的应用331

四、收听率数据在广告时段交易中的应用332

研究广播收听市场，开发广播广告价值335

一、中国广播广告市场发展的特点335

二、目前广播广告价值开发中存在的问题338

三、开发和提升广播广告价值的对策339

增长乏力，倒逼转型——2013年广播广告市场浅析345

一、政府加大对违法医疗专题广告的查处和处罚力度，电台广告大受影响345

二、收听市场格局的演变尚不能阻止整体市场的下滑346

三、广播频率的市场定位区隔硬广告流向348

四、广播广告年度变化彰显经济风向352

五、政策管控与新媒体冲击促使传统广播广告转型354

收听率数据应用实践——基于客户访谈的分析356

一、收听率数据在节目编排中的应用357

二、收听率数据在节目评估中的应用358

三、收听率数据在广告经营中的应用360

四、客户的期望与建议361

广播媒体的优势——西方媒介研究人员视野中的广播媒体363

一、广播媒体是一种具有正面影响力的媒体363

二、广播媒体是一种互动性良好的媒体365

三、广播媒体是一种受众换台率低、广告回避率低的媒体366

四、广播媒体是传统媒体中性价比相对较高的媒体368

五、广播媒体是一种运营毛利率较高的媒体369

六、结语371

新时期广播听众变化特征与发展对策探讨372

一、新媒介格局中的广播372

二、广播听众特征变化趋向及含义376

三、新时期广播发展对策探讨378

稳定中求增长，增长中促创新——广播发展现状思辨380

一、稳定中求增长380

二、增长中促创新383

三、结语384

移动互联时代的广播变革与价值重塑385

一、收听率与听众：夯实广播基础385

二、坚守与扩张——在转型中重塑388

三、寻求价值增量——放大新广播优势390

四、结语392

新媒介环境下广播价值创新路径分析393

一、广播价值和竞争力构成393

二、广播价值转向396

三、广播媒体竞争的发展趋势398

四、广播价值创新401

内容为王，终端制胜——广播市场经营新方向探寻403

一、内容为王403

二、终端制胜403