市场营销 理论、实务、案例、实训 第4版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 市场营销概述1

学习目标1

引例2

1.1 市场营销概念2

1.2 市场营销观念7

1.3 市场营销基本理论15

本章概要17

基本训练18

单元考核23

第2章 市场环境分析与营销调研24

学习目标24

引例25

2.1 市场环境分析25

2.2 市场营销调研32

本章概要42

基本训练43

单元考核48

第3章 消费者购买行为分析49

学习目标49

引例50

3.1 消费者购买行为50

3.2 影响消费者购买行为因素56

3.3 消费者购买决策过程59

本章概要62

基本训练63

单元考核66

第4章 市场细分与目标市场定位67

学习目标67

引例68

4.1 市场细分69

4.2 选择目标市场76

4.3 市场定位79

本章概要85

基本训练87

单元考核91

第5章 产品策略92

学习目标92

引例93

5.1 整体产品93

5.2 新产品开发99

5.3 包装策略107

5.4 品牌策略111

5.5 产品生命周期策略116

本章概要120

基本训练122

单元考核124

第6章 定价策略125

学习目标125

引例126

6.1 影响定价的因素126

6.2 定价目标129

6.3 定价方法131

6.4 定价策略136

本章概要142

基本训练143

单元考核147

第7章 分销渠道策略148

学习目标148

引例149

7.1 分销渠道选择150

7.2 分销渠道管理157

本章概要164

基本训练165

单元考核168

第8章 促销策略169

学习目标169

引例170

8.1 促销概述171

8.2 人员推销180

8.3 营业推广187

8.4 广告促销192

8.5 公关促销199

本章概要204

基本训练206

单元考核211

综合训练与考核212

综合训练212

综合考核218

课业范例219

范例综-1219

范例综-2222

范例综-3225

范例综-4233

主要参考文献238

附录239

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围239

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范243

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准244

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准249

附录五 能力训练考核参照采分系数250