市场营销学 第6版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销学 第6版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销与市场营销学1

第一节 市场和市场营销2

第二节 市场营销学的产生和发展9

第三节 市场营销学的相关理论及基本内容14

第四节 研究市场营销学的意义和方法17

本章小结21

关键名词21

即测即评21

思考题22

案例22

学术文献24

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻25

第一节 市场营销管理哲学及其演进25

第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚31

第三节 市场导向战略组织创新42

本章小结47

关键名词48

即测即评48

思考题48

案例49

学术文献50

第三章 企业战略与营销管理51

第一节 企业战略与规划51

第二节 总体战略55

第三节 经营战略62

第四节 营销过程与管理67

本章小结70

关键名词71

即测即评71

思考题71

案例72

学术文献74

第四章 市场营销环境75

第一节 市场营销环境的含义及特点75

第二节 微观营销环境79

第三节 宏观营销环境85

第四节 环境分析与营销对策93

本章小结95

关键名词96

即测即评96

思考题96

案例96

学术文献97

第五章 分析消费者市场99

第一节 消费者市场与消费者行为99

第二节 消费者购买决策过程102

第三节 影响消费者行为的个体因素107

第四节 影响消费者行为的环境因素116

第五节 消费者行为的调节因素121

本章小结125

关键名词126

即测即评126

思考题126

案例127

学术文献128

第六章 分析组织市场129

第一节 组织市场的类型和特点129

第二节 组织市场购买行为132

第三节 非营利组织市场和购买行为分析142

第四节 客户关系管理145

本章小结150

关键名词150

即测即评150

思考题151

案例151

学术文献152

第七章 市场营销调研与预测153

第一节 市场营销信息系统153

第二节 市场营销调研159

第三节 市场需求的测量与预测166

本章小结175

关键名词176

即测即评176

思考题176

案例176

学术文献177

第八章 目标市场营销战略179

第一节 市场细分179

第二节 市场选择191

第三节 市场定位196

本章小结201

关键名词202

即测即评202

思考题202

案例202

学术文献204

第九章 市场地位与竞争战略205

第一节 竞争者识别与竞争战略选择205

第二节 市场领导者战略212

第三节 市场挑战者战略217

第四节 市场追随者与市场利基者战略219

本章小结224

关键名词225

即测即评225

思考题225

案例226

学术文献227

第十章 产品策略229

第一节 产品与产品分类229

第二节 产品组合233

第三节 产品生命周期238

第四节 包装与包装策略246

第五节 新产品开发252

本章小结259

关键名词260

即测即评260

思考题260

案例260

学术文献261

第十一章 品牌策略263

第一节 品牌与品牌资产263

第二节 品牌设计、组合与扩展272

第三节 品牌保护与品牌管理285

本章小结292

关键名词293

即测即评293

思考题293

案例293

学术文献295

第十二章 定价策略297

第一节 影响定价的主要因素297

第二节 确定基本价格的一般方法300

第三节 定价的基本策略304

第四节 价格调整及价格变动反应314

本章小结321

关键名词321

即测即评322

思考题322

案例322

学术文献324

第十三章 分销策略325

第一节 分销渠道的职能和类型325

第二节 分销渠道策略327

第三节 批发商与零售商336

第四节 物流策略342

本章小结352

关键名词353

即测即评353

思考题353

案例354

学术文献356

第十四章 促销策略357

第一节 促销与整合营销传播357

第二节 广告和公共关系363

第三节 人员推销与销售促进371

第四节 直复营销与互联网营销377

本章小结388

关键名词389

即测即评389

思考题389

案例389

学术文献391

第十五章 营销计划、组织与控制393

第一节 营销计划的制订与实施393

第二节 营销组织与机构400

第三节 营销控制408

第四节 营销审计410

本章小结414

关键名词414

即测即评414

思考题415

案例415

学术文献417

第十六章 国际市场营销419

第一节 国际市场营销概述419

第二节 国际市场营销环境425

第三节 国际目标市场选择与进入430

第四节 国际市场营销战略与战略联盟434

第五节 国际市场营销策略438

本章小结443

关键名词443

即测即评444

思考题444

案例444

学术文献446

第十七章 服务市场营销447

第一节 服务营销概述448

第二节 服务质量管理455

第三节 服务的有形展示461

第四节 服务定价、分销和促销465

本章小结469

关键名词469

即测即评470

思考题470

案例470

学术文献471

第十八章 市场营销的新领域与新概念473

第一节 绿色营销473

第二节 整合营销477

第三节 关系营销482

第四节 体验营销485

第五节 社会责任营销489

关键名词494

即测即评494

思考题494

案例494

学术文献496

综合案例一 云南白药的创新与发展497

综合案例二 百丽——鞋类及运动服饰领先零售商507

主要参考书目519