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第一章　绪论：案例教学的意义与方法1

第一节　什么是案例教学1

第二节 案例教学的意义2

第三节 案例教学的方法5

第二章　《哈利·波特》系列及其营销策略7

第二节　J·K·罗琳与《哈利·波特》7

第二节 《哈利·波特》系列的出版营销战略11

第三节　跨媒体营销与衍生产品开发17

第四节　《哈利·波特》带来的启示20

第三章　麦乐迪模式与娱乐文化的走势28

第一节 “麦乐迪”简介28

第二节 我国娱乐业背景透视30

第三节 麦乐迪的经营之道32

第四节　娱乐业发展趋向34

第四章　广州日报报业集团的发展之路39

第一节 中国报业集团出现的背景39

第二节　广州日报报业集团简况45

第三节 市场化的经营模式51

第四节 与世界报业发展的对比70

第五章　横店影视文化产业83

第一节　横店简况83

第二节 影视产业89

第三节 打造影视产业链——影视产业实验区蓝图94

第四节 实验区构成体系与运作模式103

第五节　横店影视文化产业的启示105

第六章　大芬村的油画产业112

第一节 黄江与大芬村油画112

第二节 从行画为主到行画与原创并重的转变116

第三节 国家和地方政府的支持118

第四节　版权——大芬村油画发展中不可回避的问题120

第七章　《云南映象》是如何走向世界的127

第一节 杨丽萍与《云南映象》127

第二节 原生态歌舞的魅力132

第三节 成熟的市场运作140

第四节　后续产品开发146

第八章　太合麦田与当下流行音乐产业151

第一节 太合麦田简介152

第二节 流行音乐成为一种产业155

第三节 彩铃——蕴藏巨大商机的新兴产业160

第九章 失败的文化资本整合——美国在线与时代华纳的合并165

第一节 美国在线与时代华纳简介165

第二节 美国在线与时代华纳的世纪并购171

第三节 并购整合的失败及其经验教训180

第十章　欧洲迪斯尼乐园经营成败分析195

第一节 迪斯尼公司简介195

第二节 欧洲迪斯尼乐园199

第三节 欧洲迪斯尼乐园的经营历程202

第四节 欧洲迪斯尼乐园陷入困境的原因205

第十一章　阿童木的故乡——日本动漫产业透析214

第一节 日本动漫简介214

第二节 动漫为何受欢迎224

第三节 作为产业的日本动漫230

第四节 日本主要动漫产品案例237

第十二章　欧洲文化遗产的保护与开发利用250

第一节　文化遗产的价值250

第二节 欧洲文化遗产的历史渊源及类别256

第三节 欧洲各国文化遗产保护与开发实例258

第十三章　湖南广播影视集团的异军突起265

第一节 湖南广播影视集团简介265

第二节 以市场为取向的文化产业发展战略267

第三节 突出大众娱乐性的经营策略274

第四节　主要娱乐节目运作案例281

后记294