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理论篇　1

专业化：报业发展的“蓝海战略”3

报业发展区域化10

差异化策划形成核心竞争力——给受众一个选择“本报”的理由16

且守且攻——报纸应对网络策略谈29

中国报业的现状及未来走向34

《今日女报》品牌价值的商业化深掘38

多管齐下，拒绝庸俗，见证她时代精彩46

典型人物组合策划中“四轮”效应探析57

美国传媒真相与传媒运营及其对湖南的启示67

美国九大传媒产业的产品生命周期分析74

实战篇　113

宏观论《今日女报》的市场定位——差异化生存策略之一115

《今日女报》市场前景分析及应对举措——差异化生存策略之二122

强化主体　拓展两翼128

树立报网互动意识　掌握双媒运作本领135

采编《今日女报》采编思路深度解读及操作实务141

在运动中找回激情159

提升报纸质量　冲破四面楚歌165

加盟《今日女报》　重塑职业报人171

世界杯，我们欣赏男人179

如何从妇联工作中寻找新闻卖点183

广告谁吸引住女性眼球　谁就掌握市场主动192

阅读时长决定广告价值198

精确制胜，我们的承诺204

“她“时代的思想赢家212

精确制导《顶级TOP》217

发行气势　敏捷　踏实　创新219

以强烈荣誉感，掀起“夏季征订风暴”222

多种经营“她时代”公司：特色经营的新起点229

用特别的平台打造特别的品牌232

人力资源扬帆奋力，划向理想的彼岸——在深化报社人事收入分配制度改革动员大会上的讲话235

水手到位，航船竞发——在深化报社人事收入分配制度改革总结大会上的讲话241

All Free·我飞246

女报与妇联抓特色，重管理，办精品周报——向全国妇联副主席莫文秀的工作汇报250

用持续的策划风暴强力配合妇联工作256

如何建立“双赢”合作关系261

共商改版《今日女报》265

其他虽不辱使命，却如履薄冰268

建议立法禁止或最小程度地使用、生产和销售非降解塑料袋272

专业成就价值276

既做见证者，更做建设者279

评价篇　281

中国报业“蓝海战略”的内涵分析——以《广州日报》和湖南《今日女报》为例283

《今日女报》：显精准个性　扬品牌魅力（载2006年6月20日《中国新闻出版报》）288

《今日女报》现象（载2005年第9期《今传媒》杂志）296

见证“她时代”——《今日女报》述评（载2004年10月27日《中国新闻出版报》）302

后记313