图书介绍

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市场营销学
  • 闫丽霞主编 著
  • 出版社: 上海:立信会计出版社
  • ISBN:7542920286
  • 出版时间:2008
  • 标注页数:360页
  • 文件大小:98MB
  • 文件页数:375页
  • 主题词:市场营销学-高等学校-教材

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图书目录

第1章 市场营销学导论1

学习目的1

导入案例1

第一节 市场和市场营销2

第二节市场营销学的产生和发展13

第三节营销管理哲学18

本章小结25

复习思考题25

案例分析25

第2章市场营销战略规划28

学习目的28

导入案例28

第一节 市场营销战略与战略规划29

第二节市场营销战略规划过程33

第三节市场营销管理过程42

本章小结46

复习思考题46

案例分析47

第3章 市场营销环境分析51

学习目的51

导入案例51

第一节 市场营销环境的概念及特点53

第二节 微观环境分析55

第三节 宏观环境分析59

本章小结68

复习思考题68

案例分析69

第4章 市场购买行为分析72

学习目的72

导入案例72

第一节 消费者市场购买行为分析73

第二节 组织市场购买行为分析92

本章小结98

复习思考题98

案例分析98

第5章 市场营销信息系统与市场营销调研101

学习目的101

导入案例101

第一节 市场营销信息系统102

第二节 市场营销调研105

第三节 市场需求的测量与预测114

本章小结119

复习思考题119

案例分析120

第6章 目标市场战略122

学习目的122

导入案例122

第一节 市场细分123

第二节 目标市场选择131

第三节 竞争优势定位137

本章小结149

复习思考题150

案例分析150

第7章 产品策略152

学习目的152

导入案例152

第一节 产品整体概念153

第二节 产品组合策略158

第三节 产品生命周期策略163

第四节 新产品开发策略170

第五节 品牌与包装策略178

本章小结185

复习思考题185

案例分析186

第8章 定价策略189

学习目的189

导入案例189

第一节 影响企业定价的因素191

第二节 定价的一般方法199

第三节 定价的基本策略203

第四节 价格调整211

本章小结216

复习思考题217

案例分析217

第9章 分销策略220

学习目的220

导入案例220

第一节 分销渠道的结构与类型222

第二节 分销渠道的主要成员——中间商227

第三节 分销渠道的策略231

本章小结240

复习思考题240

案例分析241

第10章 促销策略243

学习目的243

导入案例243

第一节 沟通理论与促销组合244

第二节 人员推销策略249

第三节 广告策略255

第四节 销售促进策略259

第五节 公共关系策略264

本章小结267

复习思考题267

案例分析267

第11章 市场营销的组织与控制270

学习目的270

导入案例270

第一节 市场营销组织271

第二节 市场营销控制277

本章小结286

复习思考题286

案例分析286

第12章 国际市场营销291

学习目的291

导入案例291

第一节 国际市场营销概述292

第二节 国际市场营销环境分析295

第三节 国际市场的进入模式302

第四节 国际市场营销策略306

本章小结312

复习思考题313

案例分析313

第13章 服务市场营销策略316

学习目的316

导入案例316

第一节 服务市场营销概述317

第二节 服务质量管理322

第三节 服务的有形展示327

本章小结334

复习思考题334

案例分析334

第14章 市场营销的新领域336

学习目的336

导入案例336

第一节绿色营销337

第二节网络营销341

第三节 整合营销347

第四节 体验营销352

本章小结359

复习思考题359

案例分析359

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