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序&刘彦平1

基础篇4

第1章 市场营销导论4

第一节 市场4

第二节 市场营销7

第三节 市场营销管理10

第四节 市场营销学14

【本章小结】18

【课程训练】18

第2章 市场营销观念23

第一节 市场营销观念的演变23

第二节 市场营销观念的新发展30

【本章小结】35

【课程训练】35

第3章 市场营销环境40

第一节 营销环境概述40

第二节 微观营销环境44

第三节 宏观营销环境49

第四节 环境分析与营销对策56

【本章小结】59

【课程训练】59

第4章 市场营销战略63

第一节 企业战略的内涵及层次63

第二节 市场营销战略规划73

【本章小结】76

【课程训练】76

分析篇82

第5章 目标市场分析82

第一节 市场细分82

第二节 目标市场89

第三节 市场定位93

【本章小结】96

【课程训练】96

第6章 购买行为分析100

第一节 消费者市场及购买行为100

第二节 组织市场及购买行为116

【本章小结】125

【课程训练】125

第7章 竞争对手分析129

第一节 竞争者分析129

第二节 竞争战略的一般形式134

第三节 不同竞争地位的企业战略138

【本章小结】142

【课程训练】143

策略篇149

第8章 产品策略149

第一节 产品的整体概念及内涵149

第二节 产品组合策略153

第三节 产品的生命周期156

第四节 品牌及包装策略162

第五节 新产品开发策略170

【本章小结】175

【课程训练】176

第9章 价格策略181

第一节 影响定价的主要因素181

第二节 定价的一般方法186

第三节 定价的基本策略189

第四节 价格调整策略195

【本章小结】197

【课程训练】198

第10章 渠道策略202

第一节 分销渠道的含义和功能202

第二节 分销渠道策略207

第三节 中间商的职能及类型213

第四节 物流系统221

【本章小结】223

【课程训练】224

第11章 促销策略228

第一节 促销与促销组合228

第二节 人员推销策略232

第三节 广告策略234

第四节 营业推广策略240

第五节 公共关系策略243

【本章小结】247

【课程训练】247

实务篇254

第12章 营销调研与预测254

第一节 市场营销信息系统254

第二节 营销调研255

第三节 市场需求的测定与预测262

【本章小结】269

【课程训练】269

第13章 营销策划与实施273

第一节 策划与营销策划273

第二节 营销策划的实施276

【本章小结】282

【课程训练】283

趋势篇290

第14章 未来市场营销的发展趋势290

第一节 营销模式的发展290

第二节 营销组织的发展299

第三节 营销责任的发展304

【本章小结】311

【课程训练】312

参考文献315

后记317