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目录上篇　企业文化概说第一章 导论3

第一节 文化学与企业文化3

第二节 企业文化的研究对象和范围17

第三节 学习研究企业文化的方法论26

小结36

思考题36

第二章 企业文化的兴起和发展37

第一节 企业文化的兴起37

第二节 行为科学的时代48

第三节 组织、管理与文化56

第四节 管理丛林阶段的主要代表学派79

第五节 企业文化阶段86

第六节 知识经济和网络时代的企业文化及其实施93

小结120

思考题121

第三章 国际企业文化概述122

第一节 企业文化与用人之道122

第二节 企业文化与实践经营哲学126

第三节 学习型组织理论与企业文化132

第四节 “企业再造”中衍生的企业文化理论143

第五节 企业文化与经营业绩152

小结164

思考题165

第四章 企业文化结构166

第一节 企业文化的物质层166

第二节 企业文化的行为层171

第三节 企业文化的制度层178

第四节 企业文化的精神层187

小结193

思考题193

中篇 企业文化的营造和借鉴第五章 如何营造企业文化197

第一节 企业物质文化建设197

第二节 企业行为文化建设204

第三节 企业精神文化建设213

第四节 企业文化建设的环境因素220

小结223

思考题223

第六章 企业营销文化224

第一节 营销与文化224

第二节 品牌战略与营销文化230

第三节 以文化促营销246

第四节 文化营销的一般与特殊252

思考题256

小结256

第七章 企业广告文化257

第一节 广告文化的历史和社会作用257

第二节 广告文化的特征264

第三节 广告文化的传播267

第四节 广告策划、实施与广告文化271

小结278

思考题279

第八章 企业文化与企业形象280

第一节 企业文化与企业形象的理念识别280

第二节 企业文化与行为识别289

第三节 企业文化与视觉识别299

第四节 企业形象与企业竞争力310

第五节 企业形象评价系统316

小结327

思考题327

下篇 企业文化与企业管理第九章 企业家与企业文化331

第一节 管理企业离不开企业文化331

第二节 企业家机制与企业文化341

第三节 企业家队伍建设的文化氛围352

思考题359

小结359

第十章 企业文化与管理文化360

第一节 企业文化与管理文化模式360

第二节 人本管理何以风靡全球372

第三节 人才开发与人文管理379

小结387

思考题388

第十一章 企业文化与华商文化389

第一节 华商与传统文化389

第二节 华商的商业精神394

第三节 华商文化价值观403

小结409

思考题409

第十二章 企业文化与环境文化410

第一节 可持续发展与人文精神410

第二节 企业可持续发展与环境质量421

第三节 工业企业应注意环境文化建设426

小结429

思考题429

主要参考文献430

后记433