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第一篇 奥运经济3

第一章 奥运与经济的完美结合3

第一节 奥运经济的发源3

第二节 奥运与经济的珠联璧合138

第二章 百年奥运赚钱史275

第一节 奥运神话——从亏本到赚钱275

第二节 奥运CEO——人才出伟业303

第三节 奥运共赢——互动行销319

第四节 奥运品牌——行销制高点328

第三章 全球涌动的奥运商机349

第二篇 2008中国奥运经济381

第一章 2008奥运——中国经济崭新的机遇381

第二章 科技奥运的经济内涵402

第一节 科技与奥运的世纪回眸402

第二节 科技奥运——中国的选择423

第三节 科技奥运的四大实施战略434

第四节 数字奥运447

第五节 建筑2008——给奥运一个高科技的空间472

第六节 新材料技术——构筑科技奥运的绿色长城493

第七节 环境保护与新能源——奥运的幕后英雄514

第八节 生物医药——健康的奥运530

第九节 2008断想——科技奥运将为我们带来什么548

第三章 人文奥运的经济内涵566

第一节 文化资源的配置与开发571

第二节 文化产业的发展与WTO机遇573

第三节 奥运文化艺术节与核心文化产业园模式575

第四章 绿色奥运的经济内涵598

第五章 2008中国奥运的战略规划610

第一节 走向中国的商业奥运611

第二节 2008奥运的经济价值617

第三节 奥运投资的战略影响625

第四节 2008奥运的投资规划636

第六章 奥运投资项目的融资途径650

第一节 奥运筹备与融资创新652

第二节 项目融资步骤与项目结构分析661

第三节 项目融资模式选择666

第四节 项目融资风险与控制686

第七章 奥运经济与创新工程696

第一节 奥运的发展趋势与创新思维698

第二节 奥运创新思维的形成方式703

第三节 奥运与我国体育改革的创新模式707

第四节 奥运经济项目运作的流程体系715

第五节 奥运投资项目运作的法定程序726

第八章 奥运项目招标与政府采购738

第一节 招标投标概念738

第二节 招标的程序与操作要点741

第三节 投标的程序与操作要点744

第四节 开标评标与决标签约746

第五节 政府采购750

第九章 奥运项目的目标控制与后评价754

第一节 项目投资控制754

第二节 项目进度控制758

第三节 项目质量控制765

第四节 项目成本控制767

第五节 项目监督体系771

第六节 项目竣工验收780

第七节 项目竣工决算与技术档案管理788

第八节 投资项目的后评价794

第十章 2008年中国奥运会的赢利方案与市场运作805

第一节 2008奥运会的赢利方案805

第二节 2008奥运的市场化运作807

第三节 捷足先登的商海弄潮儿836

第四节 奥运盛宴——港台外商相涌而来849

第十一章 从时间轴上破译奥运商机862

第一节 前奥运商机862

第二节 中奥运商机868

第三节 后奥运商机872

第十二章 未来的经济格局 亚太中国风景独好876

第一节 中国在世界的经济地位，推着亚洲经济快跑876

第二节 到西土取“金”，跨世纪战略重拳出击西部883

第三节 21世纪中国攻略：国人当自强与科教兴国893

第十三章 激动过后的思考——警惕泡沫经济的出现902

第十四章 2008奥运推动中国巨龙腾飞904

第三篇 奥运商机策划909

第一章 商家把握商机的注意事项909

第二章 外地把握2008奥运商机的途径919

第三章 金融业的商机策划932

第一节 我国金融业的现状932

第二节 2008奥运带来的金融商机内涵934

第三节 金融业如何面临挑战941

第四章 信息产业的商机策划947

第一节 成功拉动数字中国947

第二节 体育运动将拉动信息产业的发展949

第三节 推动信息化建设954

第五章 互联网业的商机策划956

第一节 概述956

第二节 互联网业的历史回顾956

第三节 满载商机的中国互联网业959

第四节 打造IT巨头966

第六章 房地产业的商机策划967

第一节 奥运经济给房地产业带来的商机内涵967

第二节 房地产业如何把握奥运商机987

第七章 建筑业的商机策划992

第一节 奥运给建筑行业带来的商机992

第二节 奥运基础设施建设概览992

第三节 申奥成功后，我国建筑业的发展走势1002

第四节 申奥成功后，我国建筑业的应对措施1005

第八章 商业的商机策划1009

第一节 综述1009

第二节 连锁经营店跨越式的发展商机1009

第三节 奥运食品如何把握商机1010

第四节 旅游纪念品及儿童用品的商机把握1011

第五节 酒类商品的商机把握1013

第六节 饮料的商机把握1014

第七节 服装的商机把握1015

第九章 环保业的商机策划1017

第一节 绿色理念1017

第二节 环保投资的规划和发展环保业的政策措施1024

第三节 静观市场行情，大打绿色战争1029

第四节 绿色环保是绿色奥运的核心1036

第五节 观光农业独占鳌头1042

第六节 绿色人才商机1044

第七节 绿色产业=联想(1+n)1045

第十章 文化业的商机策划1046

第一节 奥运文化导火索1046

第二节 文化商机引爆法1048

第三节 时间就是转机 时机就是商机1057

第十一章 教育业的商机策划1061

第一节 2008奥运与中国教育1061

第二节 教育的商机在哪里1062

第十二章 体育业的商机策划1067

第一节 申奥成功是体育产业的催化剂1067

第二节 我国体育产业的现状1070

第三节 体育产业的商机把握1080

第四节 体育市场的商机把握1099

第五节 开发体育新产品1111

第六节 如何巧借体育无形资产1119

第七节 奥运为体育经济人提供施展才华的机会1126

第十三章 交通业的商机策划1136

第一节 2008奥运会的交通要求、规划与商机1136

第二节 交通运输业的商机把握1140

第三节 我国汽车业面临的挑战与商机1145

第十四章 旅游业的商机策划1151

第一节 中国丰富的旅游资源1151

第二节 中国旅游业的现状1155

第三节 中国旅游业前所未有的机遇1156

第四节 大力进行旅游开发1160

第五节 大力发展体育旅游1167

第十五章 餐饮业的商机策划1173

第一节 今日餐饮商机与明日餐饮商机1173

第二节 新奥运与新餐饮1175

第三节 电子商务与奥运餐饮1183

第四节 虚拟奥运，形象奥运；品牌餐饮，品牌中国1184

第十六章 人才培训业的商机策划1186

第一节 人才培训势在必行1186

第二节 人才培训与奥运盛会互动发展1187

第三节 人才培训的种类1187

第四节 如何进行高级技能培训1192

第十七章 邮币市场的商机策划1195

第一节 奥运商机与中国邮政业1195

第二节 邮币市场火起来1203

第十八章 奥运让小商品开发与商业服务受益无穷1217

第一节 奥运大蛋糕，你也能分一块1217

第二节 奥运小商品开发和奥运服务1222

第十九章 保险业的商机策划1233

第一节 奥运经济与保险产业的关系1233

第二节 奥运会的风险与保险1235

第三节 保险业的奥运机遇1243

第四节 奥运经济中的保险增长1245

第五节 中国保险业策略1250

第二十章 奥运与中国品牌的世界提升1256

第一节 品牌竞争仍占主导地位1256

第二节 奥运经济打造企业品牌1258

第三节 奥运经济打造国家品牌1260

第四节 企业品牌如何搭乘“奥运航班”1266

第五节 奥运打造品牌之路，中国义无返顾1276

第六节 奥运促进奥林匹克运动及全社会进步1278

第四篇 以成功案例做借鉴1283

一、可口可乐——策动奥运百年风云1283

二、百事可乐——力搏奥运1287

三、农夫山泉——打造奥运营销的系统工程1288

四、健力宝——国内最早的奥运营销1291

五、通用汽车——乘着奥运的翅膀飞翔1292

六、VISA——一只早起的鸟儿1294

七、耐克——与体育明星同步1298

八、阿迪达斯——冠军穿的鞋1300

九、李宁——借奥运走向世界的民族品牌1303

十、安踏——奥运明星的选择1307

十一、柯达——记录和分享奥运精彩瞬间1308

十二、富士——开辟第二战场1310

十三、三星——奥运赞助的大手笔1311

十四、施乐——将奥运会作舞台1314

十五、中国网通——练兵奥运1316

十六、乐华——赞助奥运“梦之队”1319

十七、LG——奥运大赢家1321

十八、松下——奥运营销展实力1323

十九、IBM——高质量服务赢口碑1324

二十、百威——与奥运共精彩1325

二十一、金六福——围绕奥运的体育营销1327

二十二、大寨核桃露——绿色申奥万里行1329

二十三、恒康——提前续约奥运1330

二十四、斯沃琪——“更快、更高、更强”地计时1331

二十五、奥林匹克花园——打造奥运房地产1332

二十六、安利——与奥运追求一致1333

二十七、韩国泡菜——随奥运“发”起来1334

二十八、麦当劳——奥运独特的调味品1335

二十九、美利达莱电器——奥运选手的助跑器1336

三十、奥运邮品——成功的捆绑营销1337

三十一、UPS——奥运品牌的精典1338

三十二、外国奥委会市场开发情况的启示1341

三十三、西方国家体育经济的发展与管理启示1346

三十四、90’北京亚运——中国与体育商机的“第一次亲密接触”1356

三十五、广东举办九运会的市场化运作1366

三十六、99’昆明世博会的几点启示1371

三十七、2002年世界杯足球赛行销中国反思1377

三十八、蒙特利尔陷阱1445

三十九、洛杉矶的赚钱故事1447

四十、奥运经济效应：从汉城到亚特兰大1454

四十一、掘金悉尼奥运1463