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第一章 从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者1

第一节 “体操王子”：从“野小子”到“20世纪最佳运动员”3

第二节 天才商人：中国体育用品市场当之无愧的领跑者6

第三节 “中国第一人”：IPO体育用品中国第一家9

第四节 世界级“点火英雄”：一个中国品牌影响世界的象征12

第二章 人生腾飞：发迹体坛，纵横全球15

第一节 壮乡童年：一路歌声一路梦17

第二节 广西体操队：长于斯，发迹于斯25

第三节 来到国家队：峥嵘岁月，是苦是乐总是福33

第四节 享誉全球：那是一个不朽的神话41

第三章 跨界重飞：英雄转身，一个传奇品牌在他手中诞生47

第一节 败走汉城：跌落在偶像之巅49

第二节 开创先河：首创中国体育用品品牌56

第三节 发力：自立门户，冲塞于天地之间62

第四章 “雄鹰”展翅：“因为专业，一切皆有可能”69

第一节 腹内手术：为了更好的明天71

第二节 E蛹成蝶：打造无敌“金刚之躯”75

第三节 精彩之作：以专业化追求更高境界的突破82

第五章 独上顶峰：梦想是比战略更锋利的刀锋91

第一节 行动派的坚持：一波三折上市路93

第二节 一朝梦圆：中国体育用品企业海外上市第一家98

第三节 归零：为了更高的梦想104

第六章 飞冲“圣火”：点亮一个民族品牌的现在和未来109

第一节 “硝烟大战”下四两拨千斤的智慧111

第二节 迂回包抄：“英雄”发威下的漂亮战役115

第三节 魔方游戏：短期目标沉淀为长线品牌忠诚120

第四节 点亮奥运：在一个令世界瞩目的新起点重新起飞126

第五节 梦想在继续：“21世纪最伟大的体育品牌”132

第七章 危机求存之道：浴火重生 赢回自己137

第一节 商海初呛：“让我们重新再来”139

第二节 危机骤现：成长即超越 逆势也扩张144

第三节 “山坳里”的尴尬：中国元素 细节为王150

第四节 海啸已至：CSR开道 厚土共生157

第八章 品牌哲学：中国运动品牌的扛鼎之作163

第一节 定位：动中求静165

第二节 名人效应：“上有好者，下必甚焉”170

第三节 品牌联合：师夷长技以“共赢”180

第四节 赞助哲学：“源于体育，用于体育”186

第五节 差异为谋：独一无二的“李宁”195

第九章 商海谋略：纵横捭阖，成就东方神奇207

第一节 财富本能：东方的智慧 世界的胸怀209

第二节 人才，绝对法宝219

第三节 管理，也要争冠军227

第四节 文化矩阵：让运动改变生活233

第十章 真实的背后：“快乐着我的快乐”239

第一节 现实的童话：那一块幸福的守望田241

第二节 慈父孝子：父亲李宁，儿子李宁247

第三节 虚怀若谷：一个真正读书的人252

第四节 “平和，并不是说他内向”258

附录一 李宁大事记266

附录二 李宁长短句273