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中国MBA培养方略思辨1

管理学院在推动生产力持续发展中的重要责任5

中国商学院的品牌经营9

新经济条件下市场营销学发展前瞻13

逆思考：创造营销新局面23

营销学在中国的发展29

营销的创新 创新营销37

动荡时期的企业营销43

中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角49

顾客感知价值对中国消费者购买行为影响——以上海手机市场为例67

生活方式、顾客感知价值对中国消费者购买行为影响79

顾客忠诚因果模型研究95

加强管理 改善管理 提高管理103

品牌的强化策略109

品牌营销的活性化管理115

价值链理论与中国企业的品牌战略——从自创品牌到定牌生产的价值链分析121

活力中国：本土品牌崛起的契机129

企业如何实施名牌战略133

实施名牌战略——现代企业的必然选择141

营销渠道理论研究的范式演变与最新进展147

营销渠道变革的作用机理研究159

营销渠道架构中的交易治理分析173

基于不对称信息博弈的营销渠道联盟形成机理181

企业多渠道营销网络的冲突与治理189

消费者网上购买行为感知风险动态模型研究197

网络经济时代企业与顾客之间的新型关系209

网络环境下客户参与对产品开发绩效的影响研究——以我国软件企业为例219

基于网络虚拟社区平台的企业战略营销模型239

基于利益细分的网上消费者研究249

数据挖掘与商业企业的发展257

市场治理机制对产品价格影响的研究265

企业核心营销流程的界定及意义273

国外产品危机事件中企业社会责任研究的回顾与展望279

商务成本、商务效率与商务价值289

美国通用电气公司企业文化的行为模式293

企业多元化动因分析299

企业创新的文化内核307

借整合营销传播提高企业核心竞争力313

基于企业层次的系统动态竞争作用力分析模型321

基于离散选择模型的产品差别市场降价竞争研究331

基于产品生命周期的顾客忠诚意图动态演化模型研究341

管理说“道”——兼相爱、交相利351

构建企业文化 提升企业核心竞争力355

非营利组织分离型差别定价机制研究——以高校定价设计为例361

定位 挤位 占位375

差异就是竞争力379

企业柔性管理论383

创建企业核心能力的逻辑前提与管理框架389

基于离散选择模型DCM的产品差异市场分析397

基于系统观的机遇特性与利用策略研究409

基于因果模型的管理变革与信息技术研究425

跨国公司战略联盟学习管理435

跨国公司国际战略联盟的动因研究445

跨国公司战略联盟的忠诚管理453

中国企业走向跨国联盟的对策与建议461

战略联盟的负效应及其启示473

战略联盟的自组织机制研究481

战略联盟竞争优势的保存机制研究487

战略联盟形成的协同机制研究495

企业集团可持续发展技术创新体系的实现途径507

企业竞争力评价的系统模型及方法515

企业生态系统525

和谐营销：幸福学的启示533

以战略眼光把握自主品牌发展机遇539

复杂购买行为模式下的品牌忠诚研究543

道家、儒家、法家思想对现代企业经营管理的启示555

企业增长、企业发展与企业可持续发展563

长三角制造业企业国际化竞争优素潜在竞争力水平实证研究573

竞争力研究的新视角：动力学理论分析框架591

虚拟社区的知识共享机制研究611

文化建设与城市综合竞争力621

从“幸福经济学”到“幸福管理学”625

城市品牌的衍生及其内涵627

后记637