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理论篇2

第一章 网络广告基础2

第一节 网络广告概述2

一、网络广告的兴起与发展2

二、网络广告的定义4

三、网络广告的传播优势5

第二节 网络广告的形式和分类6

一、网络广告的形式6

二、网络广告的分类10

三、网络广告的付费形式11

第三节 网络广告与其他新媒体广告11

一、新媒体11

二、网络媒体与新媒体的优劣势比较12

三、我国网络广告的现状和前景13

第四节 网络广告的制作流程16

一、网络广告的定位，主题的确定16

二、素材的搜集和整理16

三、网络广告的创意和策划17

四、广告的发布20

第二章 网络广告的传播23

第一节 网络广告的传播环境基础23

一、互联网技术飞速发展23

二、互联网影响着我们生活的方方面面23

三、互联网的快速发展为网络广告的发展提供了条件24

第二节 网络广告的传播特点26

一、网络广告传播的范围广26

二、网络广告的交互性强27

三、网络广告发布的针对性强29

四、网络广告发布内容实时、形式灵活29

五、网络广告能带给我们强烈的感官刺激30

第三节 网络广告的传播途径31

一、Web植入式31

二、网站整体形象传播——网站推广33

三、手机短信传播35

四、电子邮件广告传播36

第三章 网络广告的策划40

第一节 网络广告策划概述40

一、网络广告策划的概念40

二、网络广告策划的特点40

三、网络广告策划的原则42

第二节 网络广告策划的基本流程42

第三节 网络广告的预算和效果评定53

一、网络广告费用投入预算53

二、网络广告投放效果的评定55

第四节 网络广告的监督与管理57

一、网络广告监管的必要性57

二、网络广告监管的内涵58

三、网络广告监管的难点60

四、网络广告监管的相关法律法规61

设计篇64

第四章 网络广告的设计64

第一节 网络广告的视觉组成元素64

一、背景64

二、图像、文字、色彩66

三、广告语66

第二节 网络广告的版面设计68

一、网络广告版面的视觉流程设计68

二、版面视觉流程设计的原则70

三、视觉流程设计的三个阶段72

第三节 网络广告版面焦点的确定72

一、以人物形象作为目光捕捉物72

二、以商品图形作为目光捕捉物74

三、以文字作为目光捕捉物75

四、通过排版设计确定焦点75

第四节 网络广告版面的结构类型75

一、横向型76

二、中轴线型76

三、骨骼型76

四、纵向型77

五、斜向型77

六、曲线型78

第五节 网络广告中的交互设计79

一、网页元素交互广告79

二、富媒体交互广告81

三、交互设计中的关键点82

四、综合案例83

第五章 网络广告组成元素的设计88

第一节 色彩在网络广告中的设计运用88

一、色彩的概念88

二、色彩的心理感受88

三、色彩在网络广告设计中的应用90

四、不同色系网络广告的设计95

第二节 图像在网络广告中的设计运用98

一、网络广告中常用图像格式99

二、静态图像的设计使用100

三、动态图像的设计使用103

第三节 文字在网络广告中的设计运用104

一、网页文字设计的原则104

二、网页字体种类105

三、网页字体设计107

第四节 网络广告中音频、视频文件格式108

一、常用声音文件格式108

二、常用视频文件格式109

制作篇112

第六章 图像处理工具软件——Photoshop112

第一节 Photoshop基本工作界面113

一、标题栏114

二、菜单栏114

三、属性栏115

四、工具栏115

五、面板区115

六、状态栏115

七、工作区115

第二节 Photoshop的基本操作115

一、文档操作115

二、基本工具的使用117

第三节 图层的使用120

一、图层的概念120

二、图层面板120

三、图层的类型121

四、图层的操作122

五、常用图层属性123

第四节 通道操作125

一、通道的概念125

二、通道的种类125

三、通道面板126

四、通道的编辑126

五、实例操作127

第五节 蒙版的使用130

一、什么是蒙版130

二、蒙版的种类130

三、蒙版的具体操作132

第六节 路径工具和路径面板133

一、什么是路径133

二、路径工具的使用133

第七节 滤镜与综合实例135

一、常用滤镜136

二、滤镜实例141

三、综合实例143

第七章 网络动画广告制作工具软件——Flash153

第一节 Flash基本工作界面153

一、标题栏154

二、菜单栏154

三、时间轴154

四、场景和舞台155

五、工具箱155

六、属性面板156

第二节 Flash的基本操作156

一、新建Flash空白文档156

二、保存Flash文档157

三、关闭Flash文档157

四、打开Flash文档158

五、设置制作环境158

第三节 Flash绘图工具的使用161

一、选择工具161

二、线条工具162

三、铅笔工具164

四、矩形工具、椭圆工具、多角星形工具、基本矩形工具、基本椭圆工具165

五、颜色设置168

六、基本绘画工具170

七、变形工具172

八、钢笔工具174

九、文字工具176

十、其他工具177

第四节 管理库资源178

一、元件178

二、建立和编辑元件180

第五节 声音处理181

一、应用声音182

二、声音属性182

三、编辑声音184

第六节 创建动画184

一、创建逐帧动画185

二、补间动画187

三、引导动画189

四、遮罩动画192

第七节 Flash作品的优化和发布194

一、测试动画194

二、Flash影片的优化195

三、Flash影片的导出196

四、Flash作品的发布197

第八章 网页制作工具软件——Dreamweaver202

第一节 Dreamweaver基础202

一、Dreamweaver基本界面讲解202

二、站点的管理和维护204

三、创建网页206

四、创建基本文字页面207

五、插入特殊字符208

第二节 网页中的多媒体对象208

一、插入图像208

二、插入Flash动画210

三、插入其他视频或音频文件211

第三节 超级链接的建立213

一、路径213

二、外部链接214

三、锚点链接215

四、电子邮件链接217

五、热区链接217

六、空链接219

七、脚本链接219

八、指向下载文件的链接219

第四节 表格220

一、插入表格220

二、设置表格属性221

三、设置列、行和单元格属性222

四、拆分及合并单元格222

五、利用表格布局复杂网页223

第五节 框架225

一、创建框架集225

二、删除框架227

三、保存框架227

四、框架属性227

五、框架集属性228

六、实例操作229

参考文献232