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第1章 管理者、企业与市场1

1.1 管理经济学与经济理论4

1.2 利润最大化4

经济利润与会计利润5

企业价值最大化6

价值最大化与利润最大化的等效性7

1.3 所有权与控制权的分离9

委托代理9

公司治理机制12

1.4 市场结构与管理决策13

什么是市场15

不同市场结构16

1.5 小结18

附录：现值计算方法21

第一部分 竞争市场上的价格26

第2章 需求、供给与市场均衡26

2.1 需求27

广义需求函数27

需求函数32

需求法则35

需求的移动36

2.2 供给40

广义供给函数41

供给函数43

供给的移动45

2.3 市场均衡47

2.4 市场均衡的变动51

需求的变动52

供给的变动53

需求与供给同时变动56

飞机票价变动的方向预测：定性分析59

广告与土豆价格：定量分析60

2.5 限制价与支持价61

2.6 小结63

附录：线性需求与供给计算方法72

第3章 弹性与需求78

3.1 需求弹性系数79

3.2 弹性与总收益81

需求弹性与总收益的变动82

Borderline音响商场的价格变化83

3.3 影响需求弹性的因素85

替代品的可获性85

消费预算中的份额86

调整需要的时间86

3.4 需求弹性的计算87

弧弹性计算87

点弹性计算89

沿需求曲线的弹性变化91

收入弹性92

3.5 其他弹性92

交叉弹性94

3.6 边际收益、需求和弹性96

边际收益与需求96

边际收益与弹性102

3.7 小结104

附录：需求弹性计算方法110

第二部分 预备知识114

第4章 管理决策的基础：优化理论114

4.1 概念与术语115

目标函数115

无约束与有约束优化116

行动或变量116

边际分析118

4.2 无约束下的最大化118

离散变量的最大化119

连续变量的最大化122

奥斯汀半导体公司利润最大化：无约束的最大化问题124

多变量125

决策无关的沉没成本和固定成本126

4.3 有约束下的优化127

某行动上每元钱的边际效益128

有约束下的最大化132

广告支出的优化配制：有约束的最大化问题133

有约束下的最小化135

要素的优化组合：有约束的最小化问题136

4.4 小结138

附录：优化理论计算方法147

第5章 基本估计技术151

5.1 简单线性回归模型152

假设回归模型152

随机误差项153

5.2 拟合回归曲线155

5.3 统计显著性检验158

？相关频率分布159

t-比概念160

t检验与统计显著性161

利用p值决定统计显著性163

可决系数(R2)166

5.4 回归方程的等效性166

F统计167

SLM公司产量控制169

5.5 多元回归171

多元回归模型171

一个多元回归的消费函数172

5.6 非线性回归分析174

二次回归模型176

对数-线性回归模型178

5.7 在管理决策中的回归分析181

5.8 小结182

附录：统计方法191

第6章 消费者行为理论196

第三部分 需求：理论与经验分析196

6.1 消费者偏好与效用197

完全信息197

偏好次序197

效用函数198

6.2 无异曲线199

性质199

边际替代率201

无异图203

MRS与边际效用203

预算线206

6.3 消费者预算约束206

预算线的移动209

6.4 效用最大化210

有限货币收入下的效用最大化210

边际效用均等213

热狗和可乐的最优组合216

消费者效用最大化的几何解释217

6.5 单个消费者需求曲线220

6.6 替代效应与收入效应222

数字解释223

替代效应224

收入效应225

为什么需求曲线向下倾斜228

6.7 市场需求曲线229

6.8 关于价格和产量的信息不完全231

6.9 信息不完全与广告233

纯信息广告233

形象广告236

6.10 小结236

附录：消费理论中的一般数学方法247

第7章 经验需求函数250

7.1 需求估计直接法251

消费者访问252

市场调查与试验254

7.2 经验需求函数256

广义经验需求函数256

线性经验需求函数257

非线性经验需求函数258

需求函数的选择258

7.3 需求估计：市场决定价格与经理决定价格260

7.4 价格接受企业的需求估计262

行业需求的界定264

两阶段最小二乘法的需求估计(2SLS)265

世界铜市场需求：用2SLS估计市场需求266

7.5 价格设置企业270

比萨饼的需求估计270

7.6 小结273

附录：经验弹性与两阶段最小二乘法估计的计算方法：例题数据280

第8章 需求预测285

8.1 定量预测技术286

8.2 销售与价格的时间系列预测288

线性趋势预测289

Terminator Pest Control销售预测290

迈阿密木材价格预测292

8.3 季节(周期)变化293

利用哑变量收集季节变化293

哑变量技术296

8.4 经济计量模型300

需求函数预测304

同步方程预测305

世界铜市场：同步方程预测307

8.5 忠告308

8.6 小结312

第四部分 生产与成本理论及经验分析318

第9章 短期生产与成本理论318

9.1 生产理论的一些基本概念319

生产函数320

技术效率与经济效率320

短期与长期321

固定和变动比例322

9.2 短期生产323

总产量323

平均产量和边际产量325

边际实物报酬递减法则327

固定投入变动328

9.3 短期生产小结329

9.4 经济成本的性质332

显性成本与隐性成本332

固定成本与变动成本336

9.5 短期总成本337

实例338

平均成本与边际成本338

广义短期平均成本与边际成本341

9.6 短期成本与生产之间的关系342

总成本与短期生产函数342

平均变动成本与平均产量344

边际成本与边际产量345

AVC，MC，AP和MP之间的几何关系345

9.7 短期成本小结348

附录：短期成本与生产之间关系的计算方法353

第10章 长期生产与成本理论356

10.1 等产量线357

等产量线的特征358

边际技术替代率359

MRTS与边际产量之间的关系360

10.2 等成本线361

等成本线的特征362

等成本线的移动363

10.3 投入的优化组合364

给定产量下的最小成本365

实现最小成本的边际产量法367

给定成本下的最大产量369

10.4 优化与成本371

扩展线372

扩展线与成本结构374

10.5 规模经济375

10.6 长期生产小结376

10.7 长期成本379

从生产函数推导成本函数379

规模经济与规模不经济383

范围经济385

10.8 短期成本与长期成本之间的关系389

10.9 长期成本小结391

附录：两变动投入生产与成本函数之间关系的计算方法400

第11章 生产与成本的经验分析404

11.1 短期生产函数的规范405

线性规范的缺点406

三次生产函数407

11.2 短期三次生产函数的估计409

11.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题412

通货膨胀下的数据收集412

经济成本的量度问题413

11.4 短期成本函数估计414

Rockford企业的短期成本估计417

11.5 小结420

附录：经验生产函数与成本函数关系的计算方法425

第12章 在完全竞争市场上的边际决策432

第五部分 完全竞争432

12.1 完全竞争的特征434

12.2 完全竞争企业所面临的需求435

12.3 短期利润最大化437

经理的产量决策438

赢利状况下的产量决策439

亏损状况下的产量决策440

固定成本的不相关性442

经理短期产量决策小结443

12.4 企业与行业的短期供给445

12.5 长期利润最大化447

企业利润最大化的长期均衡448

行业长期竞争均衡450

完全竞争行业的长期供给452

经济利润与长期竞争均衡455

12.6 利润最大化投入量459

最大收益产品459

最大收益产品与雇佣决策461

12.7 小结466

附录：完全竞争企业利润最大化的计算方法475

第13章 在完全竞争市场上利润最大化的理论应用478

13.1 利润最大化产出决策的应用479

13.2 利润最大化产出决策实例481

价格预测481

关门决定484

平均变动成本与边际成本的估计484

产出决定485

总利润或损失计算486

几何解释487

13.3 利润最大化投入决策应用488

13.4 利润最大化投入决策实例492

价格与工资预测492

平均生产收益和边际生产收益估计492

关门决定493

劳动的雇佣决定494

总利润或损失的计算495

选择投入量或产出量的等效性495

13.5 小结496

附录：C-D生产函数在利润最大化时投入量选定的计算方法499

第六部分 具有市场力的企业502

第14章 具有市场力企业的管理决策502

14.1 市场力的测定504

市场的定义504

需求弹性505

勒讷度505

需求交叉弹性506

14.2 市场力的决定508

规模经济509

政府设置市场进入壁垒509

投入壁垒509

名牌效应511

14.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策512

垄断者面临的需求与边际收益514

西南皮革设计商的利润最大化514

短期均衡的利润最大化和损失最小化516

长期均衡519

14.4 投入利润最大化521

垄断者的边际生产收益522

边际生产收益和雇佣决定522

投入选择利润最大化和产出选择利润最大化的等效性524

西南皮革设计利润最大化的投入选择525

14.5 垄断竞争527

多变动投入需求527

短期均衡528

长期均衡529

14.6 小结533

附录：垄断企业利润最大化的计算方法542

第15章 相互依存的寡头垄断决策545

15.1 寡头垄断的特征548

共同特征548

不同特征549

垄断竞争中相互依存550

15.2 寡头垄断面临的需求问题551

问题实例551

寡头垄断下的价格刚性553

广告555

15.3 寡头垄断市场上的非价格竞争555

产品质量556

15.4 对策论：寡头市场上的竞争策略559

囚徒困境562

广告困境564

价格困境565

反应函数567

适应性相互依存569

15.5 进入限制策略570

进入价格限制570

进入产量壁垒573

多产品成本壁垒574

新产品开发壁垒575

15.6 合作寡头行为576

卡特尔利润最大化578

欺骗行为582

暗中勾结584

领导价格585

15.7 小结588

附录：反应函数和卡特尔利润最大化的计算方法595

第16章 具有市场力企业利润最大化的理论应用599

16.1 利润最大化价格与产量决策的步骤600

16.2 Aztec电子公司利润最大化603

需求和边际收益的估计603

平均变动成本和边际成本的估计604

总利润或损失的计算605

关门605

确定产量605

确定价格605

企业损失606

16.3 成本加成定价法607

16.4 小结610

第17章 多工厂、多市场和多产品612

17.1 多工厂企业613

多工厂企业生产614

17.2 多市场企业的价格决策618

收益最大化时两市场销量分配618

利润最大化的价格决策621

银河制造厂多市场定价625

17.3 多产品销售627

在消费中相关的多产品629

Zicon制造厂多产品生产629

在生产过程中替代的多产品632

Surefire制造厂多产品生产634

在生产过程中互补的多产品636

ChemTect公司的联产品638

17.4 为什么生产多产品639

在消费中互补640

在生产中互补640

在消费和生产中替代642

17.5 小结642

附录：微分决策原理650

第18章 在风险和不确定性条件下的决策652

第七部分 风险与不确定性652

18.1 风险和不确定性之间的差别653

18.2 风险概率分布的量测654

概率分布654

概率分布的期望值656

风险分散656

18.3 风险决策659

期望值最大化659

均方差分析660

方差分析系数662

哪个方法最好663

经理的利润效用函数665

18.4 预期效用：风险下的决策理论665

利润效用函数的推导668

预期效用最大化670

18.5 风险优化水平673

预期净效益最大化674

回归分析和预期净效益最大化676

18.6 风险条件下利润最大化完全竞争678

Beau Apparel预期利润最大化681

18.7 风险条件下双寡头利润最大化683

18.8 不确定性条件下决策686

最大收益最小化准则686

最小收益最大化准则687

等概率准则688

最大遗憾最小化准则688

18.9 小结689

附录：风险决策的数学方法697

第19章 投资决策699

19.1 风险现金流的估值700

风险现金流700

考虑风险后的贴现率700

19.2 风险项目贴现率702

风险调整贴现率702

加权平均资本成本702

例：现金流概率分布估计和贴现率703

19.3 企业价值最大化投资决策705

投资回报预期净现值法706

例：Trenton公司投资决策707

19.4 其他投资决策法710

偿还期法711

投资报酬率法(ROI)712

内部报酬率法(IRR)712

IRR和NPV的不等效性714

19.5 资本配置716

19.6 小结718

附录1 统计表724

附录2 线性规划728

附录3 习题答案742

索引771