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序言1

再版感言3

序章 广告摄影的过去、现状与未来4

第一章 商业广告摄影首重创意8

第一节 指引迷失方向的人8

第二节 点醒迷信器材的人8

第三节 学习商业广告创意摄影的方法10

第四节 商业广告创意摄影师的特质10

一、热诚10

二、执着14

三、坚毅14

四、沟通14

五、知识14

六、把握14

第二章 商业广告摄影器材16

第一节 选购数码照相机五大原则16

一、传感器尺寸在1/1.6 英寸左右，有效像素在1000万左右16

二、可以手动调节光圈和快门时间17

三、最长快门时间在8秒左右17

四、可以调节自定义（或称手动调节）白平衡19

五、变焦倍率在6倍左右19

第二节 光源和光的色和质19

一、磨砂或乳白白炽灯21

二、荧光灯21

三、闪光灯21

四、平整的半透明白色遮光窗帘或布21

五、镜子和普通白纸21

六、磨砂玻璃、拷贝纸或晒图用的硫酸纸21

七、柔光罩21

八、教室窗户或家庭窗户22

九、直射阳光22

十、散射光23

第三节 三脚架的选购原则25

第四节 拍摄场地25

第三章 商业广告摄影的图像效果掌控26

第一节 数码相机拍摄的基本设置与图像效果26

一、图像分辨率及画质的设置与图像质量的关系26

二、感光度（ISO）的设置与图像质量的关系26

三、白平衡的设置与画面效果的关系（用JPEG格式拍摄）27

四、测光模式的设置与拍摄对象的关系28

五、对焦方式的选择与拍摄对象的关系31

六、曝光模式的设置与拍摄意图的关系32

七、照片风格（图像优化）设置35

八、闪光灯的设置35

第二节 照相机的使用36

一、光圈（也叫相对口径）36

二、快门38

第三节 曝光42

一、影响曝光的因素42

二、相机是怎样计算曝光的42

三、准确曝光的认识44

第四节 镜头焦距与成像效果的关系46

一、标准镜头46

二、长焦距镜头49

三、广角镜头（短焦距镜头）51

四、中焦距镜头52

五、定焦距镜头和变焦距镜头各自的特点53

第五节 关于画幅与焦距的转换53

第六节 关于景深效果的控制54

第四章 摄影中的光、影、质的表现56

第一节 光对摄影的重要意义56

第二节 光的来源57

一、自然光57

二、人造光57

第三节 光位与画面的表现效果57

一、正面光（也叫做顺光）57

二、前侧光（也叫做斜侧光）58

三、正侧光（也叫做90°侧光）58

四、侧逆光（也叫做“后测光”）60

五、逆光61

六、顶光62

七、脚光62

第四节 光的聚、散与画面的表现效果62

第五节 常用布光的方式与画面的表现效果62

一、光比的调控（光比与曝光、光比与层次、光比的调整）62

二、光比与影调64

第六节 影对摄影的重要意义68

一、影的来源68

二、影的塑造68

三、光影和质的关系68

第七节 物体质的表现与用光的要求70

一、反射性材料的质感表现70

二、透明材质与半透明材质的质感表现72

三、吸收性材料的质感表现72

第五章 商业广告摄影的造型要素74

第一节 线条74

一、发现线条74

二、线条的性格74

三、提炼线条75

四、线条的百变魅力75

第二节 影调控制77

一、何谓影调77

二、不同影调的特点78

三、影调的控制78

第三节 色彩控制80

一、何谓色彩基调80

二、色彩的基调与情感表达80

三、色彩文化背景的重要性80

第四节 形态与质感81

第五节 空间感与立体感81

第六节 特技81

第六章 商业广告摄影的创意表现86

第一节 广告摄影作品具备的特征86

一、逼真的形象及生动的造型86

二、明确意图，引导消费86

三、温情让创意更贴心87

四、独创让你脱颖而出87

第二节 何谓广告创意摄影？88

一、创意及广告创意摄影的定义88

二、广告创意摄影的目的88

三、新奇是广告创意摄影的兴奋剂89

第三节 广告摄影中常用的表现手法90

一、实话实说——写实手法91

二、美女帅哥——载体手法92

三、视觉冲击——对比手法93

四、唯我独有——个性手法95

五、超越想象——夸张手法95

六、你中有我——比喻手法96

七、身临其境——联想手法96

八、动之以情——情感手法96

九、搏您一笑——幽默手法96

十、应接不暇——系列手法96

第四节 广告摄影常见题材的拍摄方法97

一、香水与酒类97

二、不锈钢制品98

三、珠宝首饰99

四、陶瓷制品99

五、时装100

六、皮革制品100

七、木制品100

八、点心食品104

九、名品钟表104

十、室内环境104

第七章 商业广告摄影的数字影像处理106

第一节 打开文件及保存文件格式106

一、JPEG格式107

二、TIFF格式107

三、Photoshop PSD格式107

四、RAW格式107

第二节 色彩模式的选择107

第三节 图像的基本调整108

一、影调调整工具108

二、色调调整工具110

第四节 图像的基本编辑112

一、选择工具112

二、局部修改工具115

三、变换工具117

四、图层的基本用法118

第八章 商业广告摄影的专业器材及其特点126

第一节 120中画幅相机126

一、120相机的基本类型及其特点126

二、常见的120相机128

三、四款中画幅数码相机规格比较129

第二节 大画幅相机132

一、选择大画幅相机的主要原因132

二、大画幅相机机身的基本结构133

三、大画幅相机的种类134

四、常见的几款大画幅相机规格比较134

第三节 数码后背136

一、利图数码后背136

二、飞思数码后背136

三、仙娜数码后背139

第四节 摄影室常用的光源和附件140

一、连续光源140

二、闪光光源141

三、灯光附件143

第五节 摄影室145

第九章 商业广告优秀作品赏析146