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学习单元一 认识企业、了解经营1

学习任务一 企业及经营方式2

学习任务二 经营职能与经营机制18

学习任务三 经营目标与经营计划31

单元实训38

问一问38

读一读39

想一想44

练一练45

做一做47

学习单元二 经营环境分析与市场调研48

学习任务一 经营环境49

学习任务二 宏观环境分析的基本因素51

学习任务三 微观环境分析的基本因素60

学习任务四 经营机会与经营风险分析65

学习任务五 市场调查69

学习任务六 常用的市场预测方法80

单元实训88

问一问88

读一读90

想一想92

练一练93

做一做95

实习单元三 经营战略与决策96

学习任务一 经营战略概述97

学习任务二 一般竞争战略108

学习任务三 经营战略的评价方法112

学习任务四 经营决策116

单元实训128

问一问128

读一读129

想一想132

练一练141

做一做143

学习单元四 经营策略145

学习任务一 市场营销组合146

学习任务二 市场定位与目标市场150

学习任务三 产品策略161

学习任务四 价格策略174

学习任务五 促销策略180

学习任务六 渠道策略194

单元实训202

问一问202

读一读204

想一想206

练一练212

做一做214

学习单元五 经营业务管理215

学习任务一 商品采购216

学习任务二 商品销售226

学习任务三 商品运输管理245

学习任务四 商品储存管理250

单元实训258

问一问258

读一读259

想一想262

练一练265

做一做266

学习单元六 企业的发展和融资、投资分析267

学习任务一 企业的发展及方式268

学习任务二 融资及成本分析272

学习任务三 投资决策与风险281

单元实训295

问一问295

读一读296

想一想300

练一练302

做一做304

学习单元七 企业跨国经营305

学习任务一 跨国经营的基本知识306

学习任务二 跨国经营方式314

学习任务三 跨国公司的组织与控制322

单元实训335

问一问335

读一读337

想一想340

练一练342

做一做343

学习单元八 CI与企业文化344

学习任务一 CI及功能345

学习任务二 CI与企业文化351

单元实训359

问一问359

读一读360

想一想362

练一练363

做一做364

学习单元九 经营活动指标及应用366

学习任务一 常用的经营活动的基本指标及应用367

学习任务二 经营活动的效益指标及分析374

单元实训385

问一问385

读一读386

想一想388

练一练391

做一做394

参考文献395