图书介绍

国际营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄燕主编著
出版社：北京：中国对外经济贸易出版社
ISBN：7800042065
出版时间：1991
标注页数：254页
文件大小：9MB
文件页数：262页
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图书目录

上篇国际营销学的基本理论1

第一章概述1

第一节市场营销学的形成和发展1

第二节企业经营观念的变化6

第三节市场营销观念的含义及其在国际营销中的应用12

第四节当代国际经济交流的特点和国际营销学的形成17

第五节贯彻市场营销观念的改革措施19

第二章国际营销环境分析28

第一节国际政治和法律环境30

第二节国际经济和人口环境34

第三节国际社会和文化环境40

第四节其他国际营销环境52

第三章国际市场细分和目标销售57

第一节市场概念的理解和应用57

第二节市场的分类58

第三节市场细分和目标销售60

第四节目标销售的几种策略71

第五节市场细分和目标销售的作用75

第四章集团购买行为分析79

第一节生产者市场的购买行为80

第二节中间商市场的购买行为87

第三节政府市场的购买行为91

第四节针对集团购买的营销措施93

下篇国际营销因素组合策略97

第五章国际营销因素组合的概念和作用97

第一节营销因素组合的概念97

第二节营销因素组合的作用100

第六章国际营销的产品策略109

第一节国际营销中产品的涵义109

第二节制定适当的产品组合114

第三节国际营销中的牌号策略118

第四节制定适应国际市场的包装装潢策略125

第五节有关出口产品的其他策略128