图书介绍

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网络营销
  • 明均仁主编 著
  • 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
  • ISBN：9787560956060
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：316页
  • 文件大小：140MB
  • 文件页数：325页
  • 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 网络营销概述1

第一节 网络营销的内涵1

第二节 网络营销的产生与发展9

第三节 网络营销与传统营销13

复习思考题19

第二章 网络营销相关理论20

第一节 基本的网络营销观20

第二节 直复营销与整合营销理论22

第三节 定制营销与软营销理论28

第四节 关系营销34

第五节 数据库营销40

复习思考题43

第三章 网络营销的相关技术44

第一节 因特网技术44

第二节 计算机网络技术53

第三节 网络营销平台56

第四节 数据挖掘与数据分析技术59

第五节 电子交易安全技术64

第六节 电子支付技术74

第七节 网络信息检索技术77

复习思考题80

第四章 网络市场购买行为分析82

第一节 网络市场的概念及其分类82

第二节 网络消费者分析87

第三节 影响消费者购买行为的主要因素93

第四节 网络消费者的购买决策过程分析100

第五节 网络组织市场及其购买行为108

复习思考题122

第五章 网络市场调研123

第一节 网络市场调研概述123

第二节 网络市场调研程序127

第三节 网络市场调研方法131

第四节 网络市场调研的策略138

复习思考题142

第六章 网络营销基本组合策略144

第一节 网络产品策略144

第二节 网络定价策略154

第三节 网络营销渠道策略159

第四节 网络营销促销策略165

第五节 从4Ps到4Cs的营销组合176

复习思考题180

第七章 网络营销常用工具181

第一节 E-mail营销181

第二节 搜索引擎营销188

第三节 Web2.0（网络社区）营销198

第四节 无线营销213

第五节 即时通讯（IM）营销216

复习思考题219

第八章 网络广告220

第一节 网络广告的定义与特点220

第二节 网络广告的类型与发布222

第三节 网络广告计费方式和效果评价227

第四节 网络广告策划230

第五节 网络广告的实施策略232

复习思考题234

第九章 网络营销战略235

第一节 网络营销战略概述235

第二节 网络营销战略分析248

第三节 网络营销战略策划251

第四节 网络营销战略计划制订255

第五节 网络营销组合策略259

第六节 网络营销组织创新战略263

复习思考题278

第十章 营销型网站策略279

第一节 营销型网站概述279

第二节 营销型网站设计283

第三节 营销型网站的友好性294

第四节 网站发布与推广300

第五节 麦考林网站策略案例分析307

复习思考题314

参考文献315

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