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导论1

一、传媒经济学的初始阶段1

二、传媒经济学的发展阶段3

三、传媒经济学的创新阶段5

四、基本结论及其启示7

中国传媒经济的发展过程篇13

第一章 中国传媒经济的萌芽阶段（1949—1982年）13

第一节 传媒经济的早期发展（1949—1956年）13

第二节 传媒“工具论”思想的形成期（1957—1965年）16

第三节 传媒经济的停滞期（1966—1976年）19

第四节 传媒经济的回暖期（1977—1978年）23

第五节 传媒经济的复苏期（1979—1982年）24

第二章 中国传媒经济的发展阶段（1983—2002年）27

第一节 传媒产业化经营的起步期（1983—1984年）27

第二节 传媒经济理论的新突破（1985—1991年）30

第三节 中国传媒市场的形成（1992—1995年）44

第四节 中国传媒经济理论的博弈（1996—2002年）49

第三章 中国传媒经济的成熟阶段（2003年至今）55

第一节 中国传媒经济走向成熟的标志55

第二节 中国传媒经济理论体系66

第三节 传媒“多时代”交融期83

第四节 实施传媒融合的人才保证87

中国传媒经济建构篇95

第四章 宏观传媒经济建构95

第一节 中国传媒经济建构的历史动因95

第二节 宏观传媒经济建构环境100

第三节 宏观传媒经济建构的逻辑与挑战107

第四节 宏观传媒经济建构的机遇与发展115

第五章 报业经济建构119

第一节 报业与报业经济119

第二节 报业经济理论的形成125

第三节 报业经济建构的特征与趋势130

第六章 广播电视经济建构138

第一节 广播电视经济发展的历史沿革138

第二节 广播经济活动147

第三节 电视经济活动151

第四节 新型的广播电视形态155

第七章 互联网经济建构161

第一节 互联网经济发展的历史沿革161

第二节 互联网经济的特点、价值与运营模式167

第三节 互联网经济理论的建构186

第四节 我国移动互联网经济的发展193

第八章 传媒经济建构创新197

第一节 传媒经济建构创新的历史沿革197

第二节 传媒经济理论建构203

第三节 整体传媒文化体系构建210

中国传媒经济实践篇215

第九章 传媒经济体制改革215

第一节 我国传媒体制的确立阶段216

第二节 我国传媒经济体制改革的初始阶段218

第三节 我国传媒经济体制改革的深入阶段220

第四节 我国传媒经济体制改革的全面推进225

第十章 传媒产业集团及其发展231

第一节 中国传媒集团形成的背景231

第二节 传媒产业集团及其历史沿革236

第三节 中国传媒事业集团及其走势244

第四节 中国传媒产业集团及其走势249

第十一章 传媒广告经营及其发展253

第一节 解放以前的广告经营及其特征253

第二节 新中国成立后传媒广告经营及其发展254

第三节 新媒体广告经营与发展261

第四节 传媒广告经营的法制化管理264

第十二章 报刊发行及其走势268

第一节 新中国成立之前的报刊发行述要268

第二节 新中国成立之后的报刊发行研究271

第三节 中国报刊发行中存在的问题277

第四节 中国报刊发行的走势预判279

第十三章 传媒产品经营及其发展283

第一节 传媒产品的含义和特点283

第二节 非商品性传媒产品经营286

第三节 商品性传媒产品经营289

第四节 传媒产品经营发展历程291

中国传媒经济运营模式篇299

第十四章 传媒经济模式299

第一节 传媒经济模式形成的过程299

第二节 中国传媒经济模式的特点304

第三节 不同传媒的经济模式形成306

第四节 “模式集聚”战略：传媒经济模式的未来发展312

第十五章 传媒市场模式318

第一节 传媒市场模式的形成318

第二节 传媒市场模式的特点329

第三节 传媒市场模式的未来发展331

第十六章 传媒经济管理模式337

第一节 传媒管理体制的历史沿革337

第二节 传媒经济管理模式建构350

第十七章 传媒经济投资模式359

第一节 传媒经济投资的历史沿革361

第二节 传媒经济投资实践368

第三节 传媒资本运营373

第十八章 传媒产业制度模式378

第一节 报业传媒产业的制度变迁379

第二节 广电传媒产业的制度变迁385

第三节 民营传媒产业制度模式的发展390

第四节 现行传媒产业制度模式存在的问题392

第五节 建设有中国特色的传媒产业制度模式395

中国创意传媒经济学篇401

第十九章 创意传媒经济学的创新思路401

第一节 创意传媒经济学的创新思路概述（1978—2011年）401

第二节 传媒经济元素创新（1978—1992年）406

第三节 传媒经济学的专题创新（1992—2002年）411

第四节 传媒经济学的体系创新（2002—2011年）420

第二十章 创意传媒经济学的创新成果429

第一节 中国《广播电视经济学》问世（1978—1990年）429

第二节 传媒经济学专题创新成果（1990—2002年）432

第二十一章 传媒经济理论创新成果449

第一节 传媒经济基础理论体系创新成果450

第二节 传媒经济应用理论体系创新成果471

第二十二章 传媒经济学学科建设496

第一节 传媒经济学学科概述497

第二节 传媒经济学的知识体系500

第三节 传媒经济学的微观学科体系507

第四节 传媒经济学的宏观学科体系509

结束语512

主要参考文献515

一、图书文献515

二、期刊文献519

后记524