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Chapter 01 标志设计的基础知识2

1.1标志的视觉认知与功能特点2

学习情景：令人过目不忘的企业标志设计2

任务一 了解标志在视觉上的认知作用3

任务二 明确标志的实际功能特点6

1.2标志的分类8

学习情景：具有代表性的咖啡标志设计8

任务一 按照内容形式对标志进行划分9

任务二 按照用途对标志进行区分12

1.3标志的基本设计步骤14

学习情景：简洁易记的企业标志作品14

任务一 确定标志的定位15

任务二 遵循标志的设计原则16

任务三 在设计中融入创意思维19

动手做 直观性较强的标志设计20

课后实践练习22

Chapter 02设计标志必须富有创意26

2.1发挥想象力辅助创意的萌芽26

学习情景：营造想象空间的汽车标志设计26

任务一 熟悉标志设计中的想象作用27

任务二 巧妙运用标志中蕴含的暗示手法28

2.2借助常见的制作手段体现标志创意29

学习情景：饱满印象的企业标志设计29

任务一 掌握简单的创意手法对标志进行塑形30

任务二 使用特殊手段对标志元素进行提炼32

2.3特殊质感和艺术手法增强标志创意性35

学习情景：具有光影效果的企业标志设计35

任务一 为标志添加特殊材质36

任务二 通过艺术手法增强标志美感度40

动手做 制作引发联想的标志设计45

课后实践练习47

Chapter 03标志设计的图形表现52

3.1图形在标志设计中的重要性52

学习情景：强调审美效果的食品标志设计52

任务一 明确图形在标志设计中的作用53

任务二 熟悉多种图形类型56

3.2标志图形的造型体现59

学习情景：倍感亲切的标志图形59

任务一 利用抽象图形打造简洁的标志造型60

任务二 借用具象图形丰富标志的形象造型65

3.3标志图形的设计规范69

学习情景：符合行业特征的简洁标志设计69

任务一 注意图形的选用规范70

任务二 合理规划图形间的衔接关系71

动手做 利用图形表现女性产品的标志73

课后实践练习75

Chapter 04细致推敲标志字体80

4.1标志字体的设计原则80

学习情景：给人活泼印象的标志设计作品80

任务一 提高文字的可读性81

任务二 为标志选择合适的字体样式83

4.2中英文字体的造型分析87

学习情景：带有丰富感觉的标志设计作品87

任务一 熟悉汉字的造型特征88

任务二 了解英文字体的造型特征90

4.3标志字体的特殊处理方式93

学习情景：留下简练印象的企业标志作品93

任务一 通过破形方式对标志宇体进行处理94

任务二 增强标志字体的空间感96

4.4标志字体的设计规范98

学习情景：完美设计感的企业标志设计98

任务一 遵循标志字体设计的相关准则99

任务二 了解常用的印刷字体100

动手做 利用多样的字体造型制作标志102

课后实践练习105

Chapter 05标志色彩系统的设计技巧110

5.1标志色彩的作用与配色特征110

学习情景：体现商业特征的汽车品牌标志设计110

任务一 明确色彩在标志设计中的作用111

任务二 分析不同行业标志的配色特征114

5.2标志色彩的配色规律119

学习情景：借用调和手法打造舒缓的标志设计119

任务一 运用对比手法增强色彩表现力120

任务二 利用调和手法协调色彩冲突125

5.3标志色彩的设计规范129

学习情景：简约大气的标志设计129

任务一 注意标志色彩的配色要点130

任务二 合理运用强调色131

动手做 利用合理的配色手法打造标志132

课后实践练习134

Chapter 06标志设计的构图与组合方式138

6.1永不失败的标志构图技巧138

学习情景：运动感十足的企业标志设计138

任务一 使用简单的构图方式规整标志139

任务二 结合复合型构图方式强调多元化的标志效果143

6.2鲜明的图文组合148

学习情景：具有装饰效果的产品标志设计148

任务一 恰到好处协调图文关系149

任务二 熟练掌握多种图文的组合方式152

动手做 简单的图文组合提高标志直观性155

课后实践练习157

Chapter 7综合实例大演练——制作沉稳高端的标志163

PART1背景制作163

PART 2图形绘制165

PART 3文字添加166