图书介绍

网络营销理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘晓敏主编著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787564017620
出版时间：2009
标注页数：302页
文件大小：79MB
文件页数：309页
主题词：电子商务－市场营销学

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图书目录

第一篇理论篇3

第1章网络营销概述3

1.1网络营销的产生3

1.2网络营销概述8

1.3网络营销与传统营销15

第2章网络营销环境22

2.1网络经济22

2.2网络市场29

2.3网络消费者35

第3章网络营销理论42

3.1直复营销理论42

3.2整合营销理论47

3.3柔性营销理论51

3.4关系营销理论54

第二篇策略篇63

第4章网络营销产品策略63

4.1网络营销产品63

4.2网络营销的产品策略71

4.3网络营销的品牌策略81

第5章网络营销价格策略95

5.1网络营销定价95

5.2网络营销成本分析103

5.3网络营销定价策略110

第6章网络营销渠道策略124

6.1网络营销渠道124

6.2网络营销的渠道策略132

6.3网络营销渠道的支持系统与管理136

第7章网络营销的促销策略144

7.1网络促销144

7.2网络销售促进147

7.3网络公共关系151

第三篇方法篇161

第8章企业营销网站161

8.1企业网站建设的一般要素161

8.2网站推广174

8.3网站评价与网站诊断186

第9章搜索引擎营销198

9.1搜索引擎营销的基本原理198

9.2搜索引擎广告策略204

9.3搜索引擎营销效果分析219

第10章 E-mail营销226

10.1E-mail营销的原理226

10.2E-mail营销策略236

10.3E-mail营销管理253

第11章博客与RSS营销256

11.1Web2.0基本思想与技术256

11.2博客营销265

11.3RSS营销273

第12章网络广告281

12.1网络广告概述281

12.2网络广告策略288

12.3网络广告效果评价295