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前言1

第一章 会展营销基本理论3

第一节 对市场营销的重新认识3

第二节 对几个基本概念的辨析13

第三节 会展营销体系20

第四节 会展营销的作用和特点24

案例27

第二章 发达国家（地区）会展营销概述36

第一节 发达国家（地区）会议业的整体推广36

第二节 发达国家（地区）展览业的整合促销44

第三节 发达国家（地区）会展公司的营销战略48

第四节 发达国家（地区）会展营销对中国会展产业发展的启示54

案例59

第三章 我国会展营销现状62

第一节 我国会展城市整体营销62

第二节 我国会议业营销策略64

第三节 我国展览公司营销策略70

第四节 我国会展营销的研究现状与发展趋势76

案例78

第四章 会展城市营销83

第一节 城市营销概述83

第二节 会展城市整体营销的必要性89

第三节 城市会展业的SWOT分析93

第四节 会展城市营销的运作模式102

案例110

第五章 会议营销策略117

第一节 会议的目标市场定位117

第二节 会议营销组织的建立124

第三节 会议宣传资料的设计与制作132

第四节 会议营销的主要手段135

案例148

第六章会议场地营销159

第一节 会议场地类型159

第二节 会议场地营销计划164

第三节 会议场地营销策略169

案例190

第七章 展览会营销策略198

第一节 展览会营销的哲学思考198

第二节 展览会的目标市场定位203

第三节 展览会营销的主要手段208

第四节 展览会的国际营销策略215

案例219

第八章 展览场馆营销222

第一节 展览场馆的目标市场定位223

第二节 展览场馆的品牌竞争战略227

第三节 展览场馆营销的主要手段234

案例241

第九章 会展企业网络营销246

第一节 会展企业网络营销的涵义246

第二节 会展企业CRM简述251

第三节 网上展览会的发展前景257

第四节 会展企业的网络营销策略268

案例276

第十章 参展商营销策略285

第一节 参展与营销286

第二节 宣传材料的设计与制作290

第三节 现场活动的策划与组织295

第四节 主要营销手段299

案例306

第十一章 会展营销中的媒体策略311

第一节 媒体的分类与选择311

第二节 媒体与会展活动的关系316

第三节 不同利益相关者的媒体对策321

第四节 专业会展媒体的发展趋势325

案例329

第十二章 国际会展营销的发展趋势335

第一节国际会展业的发展趋势335

第二节 中国会展业发展的八大趋势340

第三节 国际会展营销的新特点344

第四节 会展营销创新347

案例351

后记357