图书介绍

亿万市场 洞察中国新兴消费群2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

亿万市场 洞察中国新兴消费群
  • （美）唐锐涛著 著
  • 出版社： 上海：东方出版中心
  • ISBN：7801867726
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：220页
  • 文件大小：56MB
  • 文件页数：205页
  • 主题词：消费心理学－研究－中国

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图书目录

序&马丁·索瑞尔爵士1

导言 不同寻常的中国人1

第一部分 中国文化与消费者动机9

第一章 大梦想，小人物：中国新兴中产阶级的根本动机11

第二章 梦想与灾难：中国大众市场的心态35

第三章 撑起半边天：中国女性内心一探65

第四章 迷失的焦虑：中国男人心态一探81

第五章 循规蹈矩的个人主义与中国的年轻一代88

第六章 大陆的“中国本色”VS香港和台湾96

第二部分 制定中国策略的基本要素103

第七章 蛇打七寸：洞察与利润之间的因果关系105

第八章 品牌远景：一切运作的灵魂所在114

第九章 品牌组合管理：何时及以何种方式延伸品牌119

第十章 中国媒体现状一探127

第十一章 2008北京奥运会的契机132

第三部分 成功与失败 经验与教训137

第十二章 与中国消费者对对碰：制作优秀中国广告的十大秘诀139

第十三章 无的放矢：跨国企业在中国失败的原因146

第十四章 本土品牌的文化、企业架构及其神秘的品牌力149

第十五章 中国消费者、中国品牌及跨国企业的学习曲线158

第十六章 多元中国与品牌全球化进程189

第十七章 中国品牌王国：从爆炸式增长到轻车徐进210

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