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广告媒体
  • 夏琼编著 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：7307036738
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：167页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：173页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 广告媒体概说1

第一节 广告媒体及相关概念1

第二节 寻找新广告媒体的原则8

第二章 广告媒体的分类15

第一节 广告媒体的分类15

第二节 各类广告媒体的功能与作用17

第三节 广告媒体的新发展21

第三章 广告媒体的特点29

第一节 四大广告媒体的特点29

第二节 其他各类广告媒体的特点37

第四章 广告媒体的评价指标51

第一节 广告媒体的综合评价指标51

第二节 电波媒体的评价指标56

第三节 印刷媒体的评价指标67

第四节 户外媒体评估72

第五章 广告媒体的成本概论75

第一节 广告媒体的成本计算75

第二节 四大媒体的广告费用计算80

第六章 媒体目标83

第一节 必要的资讯83

第二节 目标阶层的设定88

第一节 媒体选择概况100

第七章 媒体选择100

第二节 媒体选择的原则102

第三节 媒体选择的程序与方法106

第四节 不同类型的媒体选择109

第八章 媒体组合115

第一节 媒体组合的概况115

第二节 媒体组合运用战略121

第三节 媒体组合的控制与评估124

第一节 媒体计划的内容127

第九章 媒体计划127

第二节 媒体计划实施策略130

第三节 媒体技巧的运用133

第四节 确定有效暴露频次136

第十章 媒体预算140

第一节 适当预算的必要性140

第二节 媒体预算的制定146

附录一：媒体专有名词解释153

附录二：十大产品媒体广告投放调查159

附录三：1998年合资广告公司营业情况统计165

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