图书介绍

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市场营销学
  • 任天飞主编 著
  • 出版社： 北京：北京交通大学出版社
  • ISBN：9787512100367
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：249页
  • 文件大小：113MB
  • 文件页数：256页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章 导论1

1.1 市场营销学的产生、发展与传播1

1.2 市场营销学的基本概念4

1.3 市场营销观念7

1.4 市场营销道德10

1.5 市场营销管理过程15

第2章 编制市场营销计划18

2.1 营销计划的性质和内容18

2.2 营销战略规划21

2.3 营销组合29

2.4 营销资源的有效配置33

第3章 建立市场营销信息系统38

3.1 认识营销信息38

3.2 建立有效的营销信息系统41

3.3 市场营销调研45

第4章 研究市场营销环境53

4.1 市场营销环境的概念和分类53

4.2 宏观环境分析55

4.3 产业环境分析59

4.4 微观环境分析64

4.5 营销环境的分析评价67

第5章 分析市场和购买行为72

5.1 分析消费者市场和购买行为72

5.2 分析组织市场和购买行为82

第6章 识别和研究竞争者90

6.1 识别竞争者90

6.2 辨认竞争者目标与行动93

6.3 评估竞争者优势与劣势95

6.4 判断竞争者反应99

第7章 衡量和预测市场需求102

7.1 有关市场需求的概念102

7.2 目前需求的估计105

7.3 未来需求的预测107

第8章 市场细分、目标市场选择和市场定位111

8.1 市场细分111

8.2 目标市场选择117

8.3 市场定位121

第9章 管理产品、包装、服务和品牌126

9.1 开发和管理产品126

9.2 管理包装136

9.3 管理服务140

9.4 管理品牌146

第10章 制定价格和对付价格变动156

10.1 制定价格156

10.2 修订价格163

10.3 价格变动及对它的反应166

第11章 建设和管理营销渠道172

11.1 认识营销渠道172

11.2 中间商175

11.3 营销渠道的设计和管理179

11.4 物流与后勤管理182

第12章 开发和管理整合营销传播188

12.1 开发整合营销传播188

12.2 管理广告193

12.3 管理销售促进198

12.4 管理公共关系202

12.5 管理人员推销205

12.6 管理直复营销211

第13章 开发和管理国际市场营销220

13.1 国际市场营销环境220

13.2 国际市场的选择与进入方式225

13.3 国际市场营销组合230

第14章 市场营销执行和控制236

14.1 营销执行236

14.2 营销控制243

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