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Chapter 01了解电商海报1

1.1认识电商海报2

1.2电商海报结构3

1.2.1黄金比例分割构图3

1.2.2三等分构图4

1.2.3对角线构图5

1.2.4三角形构图5

1.2.5金色螺线构图6

1.3电商海报的分类6

1.3.1食品类7

1.3.2婴幼儿类8

1.3.3服装类8

1.3.4家居类9

1.3.5数码产品类9

1.4电商海报的使用位置10

1.4.1店内海报10

1.4.2直通车海报10

1.5制作电商海报的常用工具11

1.5.1 Photoshop11

1.5.2 CorelDRAW12

1.5.3 Illustrator13

1.6电商海报中的文案14

1.6.1广告文案信息编码14

1.6.2提炼宝贝卖点15

1.6.3凸显品牌气质15

1.6.4展现折扣度16

1.7产品图17

1.7.1产品图居左17

1.7.2产品图居右17

1.7.3产品图居中18

1.8准确的尺寸19

1.8.1直通车海报19

1.8.2淘宝店铺店标19

1.8.3淘宝店招20

1.8.4旺铺促销海报20

1.8.5宝贝描述海报21

实战案例|家居产品宣传海报23

1.9本章小结28

Chapter 02把握海报设计中的配色29

2.1色彩的基础知识——三属性30

2.1.1色相30

2.1.2明度31

2.1.3纯度32

2.2无彩色和有彩色33

2.2.1有彩色33

2.2.2无彩色34

2.3色彩象征意义34

2.3.1红色34

2.3.2黄色35

2.3.3绿色35

2.3.4蓝色35

2.3.5紫色36

2.3.6 白色36

2.3.7黑色37

2.3.8 灰色37

2.4简单实用的配色——同色相搭配38

2.4.1了解同色相搭配38

2.4.2动手实践——同色相搭配39

实战案例|女士夏装宣传海报42

2.5加强效果的配色——邻近色搭配46

2.5.1红色系47

2.5.2动手实践——红色的邻近色搭配47

2.5.3橙色系49

2.5.4动手实践——橙色的邻近色搭配50

2.5.5黄色系52

2.5.6动手实践——…黄色的邻近色搭配52

2.5.7绿色系54

2.5.8动手实践——绿色的邻近色搭配55

2.5.9蓝色系57

2.5.10动手实践——蓝色的邻近色搭配58

2.5.11紫色系60

2.5.12动手实践——紫色的邻近色搭配61

实战案例|女式裙装宣传海报63

2.6强烈醒目的配色——对比色搭配68

2.6.1冷暖对比色搭配68

2.6.2动手实践——色彩冷暖的强对比搭配70

2.6.3动手实践——色彩的冷暖弱对比搭配72

2.6.4色相对比搭配74

2.6.5动手实践——原色对比搭配75

2.6.6动手实践——间色对比搭配78

2.6.7纯度对比搭配79

2.6.8动手实践——纯度对比搭配81

2.6.9明度对比搭配83

2.6.10动手实践——明度对比搭配84

实战案例|女式凉鞋宣传海报86

2.7简单直接的配色——纯色搭配91

实战案例|女士纱巾宣传海报94

2.8掌握海报设计中的调性98

2.9本章小结100

Chapter 03说说电商海报设计的层次101

3.1预热海报102

3.1.1节日预热海报——第一时间传达信息102

3.1.2案例修改意见104

3.1.3扩展设计方案104

3.1.4动手实践——预热海报制作105

3.2正式海报107

3.2.1节日正式海报——清晰准确传达信息107

3.2.2案例修改意见109

3.2.3扩展设计方案109

3.2.4动手实践——正式海报制作110

3.3延续海报111

3.3.1节日延续海报——持续营销的保证111

3.3.2案例修改意见113

3.3.3扩展设计方案113

3.3.4动手实践——延续海报制作114

3.4掌握电商海报制作层次116

3.4.1确定海报主题内容116

3.4.2导入核心产品图片117

3.4.3核心文字的摆放117

实战案例|男鞋促销海报118

3.5本章小结130

Chapter 04把握海报设计中的字体131

4.1字体色彩——三种颜色132

实战案例|制作女士冬装海报134

4.2字体风格——三种字体138

4.2.1海报中常见的字体138

4.2.2由字体内空间进行区分140

4.2.3动手实践——字怀对文字的影响141

4.3由海报宣传内容决定字体142

4.3.1男性产品的宣传海报142

4.3.2女性产品的宣传海报143

4.3.3儿童产品的宣传海报145

4.3.4昂贵产品的宣传海报146

4.3.5节日促销类宣传海报147

4.3.6毛笔字体宣传海报150

实战案例|制作女士夏装海报152

4.4字体排列——三段文字158

4.4.1齐行型159

4.4.2居左型160

4.4.3居右型161

4.4.4居中型162

4.4.5自由型163

实战案例|制作茶叶海报164

4.5字体的大小对比170

4.6本章小结170

Chapter 05把握海报设计中的主题171

5.1精细化产品标题——选词逻辑172

5.1.1根据产品选词172

5.1.2动手实践——产品选词173

5.1.3根据活动选词174

5.1.4动手实践——活动选词175

5.1.5根据发布时间选词176

5.1.6动手实践——根据发布时间选词176

实战案例|手机宣传海报178

5.2精细化产品标题——标题组合182

5.2.1关键词拆分182

5.2.2动手实践——使用关键词182

5.2.3关键词在标题位置对权重的影响184

5.2.4动手实践——关键词在标题中位置的影响185

5.2.5标题中关键词空格的理解186

5.2.6动手实践——标题中使用空格187

实战案例|制作时尚女装海报189

5.3精细化产品标题——排名监控193

5.3.1动手实践——发布时间选词193

实战案例|制作夏季女装海报195

5.4常见标题排列方式199

5.4.1掌握视觉焦点——平行式排版199

5.4.2动手实践——平行式排版199

5.4.3确定可视范围——纵列式排版201

5.4.4动手实践——纵列式排版201

5.4.5图片文字的一致——对称式排版202

5.4.6动手实践——对称式排版203

实战案例|制作舒适女鞋海报205

5.5本章小结210

Chapter 06海报设计与营销风格211

6.1最简单的病毒营销——暴力视觉212

6.1.1病毒营销的概念212

6.1.2海报中的病毒营销——暴力视觉212

6.1.3动手实践——暴力视觉213

实战案例|优惠促销海报215

6.2最实用的绿色营销——创意视觉222

6.2.1绿色营销概念222

6.2.2海报中的绿色营销——创意视觉222

6.2.3动手实践——创意视觉222

实战案例|电器产品海报224

6.3最完美的整合营销——写实视觉228

6.3.1整合营销的概念228

6.3.2海报中的整合营销——写实视觉228

6.3.3动手实践——写实视觉228

实战案例|汽车配件海报230

6.4本章小结234

Chapter 07优秀电商海报案例235

7.1设计服装网店推广海报236

7.1.1海报配色分析236

7.1.2海报层次分析237

7.1.3海报文案分析237

7.1.4制作步骤238

7.1.5案例扩展242

7.2设计图书网店推广海报243

7.2.1海报配色分析243

7.2.2海报层次分析244

7.2.3海报文案分析244

7.2.4制作步骤245

7.2.5案例扩展249

7.3设计红木家具网店推广海报249

7.3.1海报配色分析250

7.3.2海报层次分析251

7.3.3海报文案分析251

7.3.4制作步骤252

7.3.5案例扩展256

7.4本章小结256