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第一章 互联网时代的舆论与舆论引导1

第一节 舆论与舆论引导2

第二节 传统主流媒体舆论引导的历史演进7

第三节 互联网时代的传媒变革与社会舆论场的演变21

第二章 当前传统主流媒体舆论引导现状报告——基于对传统主流媒体从业人员的调查分析30

第一节 调查设计、实施与受访者基本情况30

第二节 传统主流媒体从业人员舆论引导状况认知35

第三节 传统主流媒体的舆论引导方法及其效果43

第四节 传统主流媒体在不同类别报道中的舆论引导方法及其效果59

第五节 结论与讨论：传统主流媒体舆论引导现状分析67

第三章 媒体舆论引导效能评估指标体系的建构73

第一节 建构媒体舆论引导效能评估指标体系的意义与步骤73

第二节 舆论引导效能评估指标体系的设计与形成76

第三节 舆论引导效能评估指标体系的应用与说明100

第四章 传统主流媒体的舆论引导效能评估——基于指标体系的个案分析103

第一节 重大时政报道的舆论引导效能评估103

第二节 重大主题报道的舆论引导效能评估115

第三节 重大突发事件报道的舆论引导效能评估126

第四节 社会热点报道的舆论引导效能评估140

第五章 基于媒介融合发展的舆论引导方法创新153

第一节 认识与理解媒介融合153

第二节 媒介融合与舆论引导的关系157

第三节 拥抱新技术：构建大融合体系扩大覆盖面162

第四节 内容产品化：媒体打通整合提升传播力167

第五节 重塑用户关系增强引导力173

第六章 基于大数据的舆论引导方法创新177

第一节 认识与理解大数据177

第二节 大数据与传媒、舆论181

第三节 运用大数据的预测价值引导舆论186

第四节 运用大数据中的小数据集引导舆论190

附录 互联网时代传统主流媒体舆论引导调查问卷196

参考文献209

后记213