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第1章 标志设计1

1.1 标志的概述、功能、特征1

1.2 标志的起源与发展7

1.3 标志的分类15

1.4 标志的设计原则30

1.5 标志的认知规律35

1.6 标志设计的技法38

1.7 标志的形式美法则52

1.8 标志的色彩53

1.9 标志设计的艺术设计构思手法57

1.10 传统图案与标志61

1.11 标志的设计程序62

1.12 世界优秀标志设计范例73

本章小结85

练习题85

第2章 企业形象识别概论86

2.1 企业形象识别的基本概念86

2.2 企业形象识别系统产生发展的基础87

2.3 企业形象识别系统的构成要素和相互关系88

2.4 企业形象识别系统的主要模式89

2.5 企业形象识别系统的特点90

2.6 企业形象识别的历史沿革与现状92

本章小结97

练习题97

第3章 企业形象调查98

3.1 调查的原则和程序98

3.2 调查的具体实施101

3.3 企业形象调查结果分析与总结104

本章小结106

练习题106

第4章 企业形象设计战略的策划与导入107

4.1 企业形象设计战略的导入时机107

4.2 企业形象设计战略的导入程序109

本章小结112

练习题112

第5章 企业理念识别系统（MIS）113

5.1 企业理念识别系统的概念113

5.2 企业理念导入的原则114

5.3 企业理念识别系统的组成115

5.4 企业理念传播118

本章小结119

练习题119

第6章 企业行为识别系统（BIS）120

6.1 企业行为识别系统的概念120

6.2 对内部的企业行为识别系统121

6.3 对外部的企业行为识别系统122

本章小结126

练习题126

第7章 视觉识别系统（VIS）之基本要素127

7.1 企业标志设计128

7.2 企业标准字（中、外文）131

7.3 企业标准色（辅助色）134

7.4 企业辅助图形137

7.5 企业造型138

7.6 企业专用印刷字体140

7.7 企业宣传标语、口号140

7.8 企业基本要素组合规范140

本章小结142

练习题142

第8章 视觉识别系统（VIS）之应用要素143

8.1 办公事务用品应用设计143

8.2 员工服装、服饰系列设计148

8.3 交通工具应用设计150

8.4 企业环境系统设计152

8.5 企业标识符号导示系统设计156

8.6 企业商品包装设计158

8.7 企业广告宣传规范设计160

8.8 旗帜类设计165

8.9 公共关系赠品设计166

本章小结166

练习题167

第9章 企业识别（CIS）手册的编制和典型案例168

9.1 企业形象识别（CIS）手册编制的意义168

9.2 企业识别（CIS）手册的编制方式168

9.3 企业形象识别（CIS）手册的编制内容169

9.4 企业形象识别系统的维护与管理171

9.5 企业形象识别系统、品牌形象识别与产品识别173

9.6 典型案例175

本章小结180

练习题180

参考文献和参考资料181

后记182