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第一编 国际市场营销绪论1

第一章 国际市场营销概论1

一、国际市场营销的基本概念2

二、国际市场营销管理人员的任务3

第二章 国际市场营销活动的发展过程8

一、国际市场营销活动的发展阶段8

二、国际市场的进入方式10

第三章 国际市场营销与国际贸易14

一、90年代国际经济形势15

二、跨国公司在国际贸易中的作用17

第二编 国际市场营销环境21

第四章 文化环境21

一、国际市场营销的文化因素22

二、文化变革与国际市场营销37

三、文化渗透与世界消费趋势47

第五章 商业惯例52

一、国际营销与商业惯例52

二、一些国家商业惯例简介57

第六章 地理环境84

一、气候、地形与资源84

二、人口87

三、世界贸易路线89

第七章 政治与法律环境91

一、政治因素91

二、政治风险95

三、法律环境100

第三编 国际市场营销调研107

第八章 国际市场营销调研107

一、国际市场营销调研的范围和信息来源107

二、国际市场调研的程序114

三、国际市场调研的组织115

四、国际市场营销信息系统117

第九章 国际市场的研究与规划123

一、国际市场营销与经济发展123

二、发展中国家的市场研究与规划127

三、市场潜力的变化与世界消费趋势132

第十章 跨国市场135

一、跨国市场对国际市场营销的影响135

二、跨国市场综述138

三、跨国市场组合的模式142

第十一章 国际竞争者分析145

第四编 国际市场竞争战略145

一、国际竞争者识别146

二、国际竞争战略与目标识别151

三、评估国际竞争者的优势和劣势157

四、竞争者的反应模式160

五、市场导向与竞争导向的平衡163

第十二章 国际市场营销的战略规划166

一、国际营销的战略规划过程168

二、竞争战略的基本类型183

三、国际竞争优势191

第十三章 国际产品策略199

第五编 国际市场营销组合199

一、国际产品——市场策略200

二、国际产品的适应性变化209

三、新产品的扩散211

四、工业品的国际营销215

五、国际服务营销219

第十四章 国际市场定价225

一、国际市场定价的影响因素225

二、国际营销的价格策略231

一、分销渠道的结构237

第十五章 国际市场分销策略237

二、国际分销渠道决策247

三、国际分销渠道的服务机构254

第十六章 国际促销策略260

一、国际广告策略260

二、国际市场人员推销策略267

三、国际市场的营业推广策略275

第十七章 国际公关营销与政治营销280

一、国际公关营销280

二、国际政治营销285

第十八章 国际市场营销的组织与控制288

第六编 国际市场营销管理288

一、国际市场营销的组织规划289

二、国际市场营销的协调与控制299

第十九章 国际市场营销的财务与风险管理304

一、国际营销的资本需求304

二、国际市场营销的资金来源307

三、国际营销的风险管理308

四、跨国公司的利润规划与战略309

参考文献312