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上篇 微博2

第一章 微博的由来2

第一节 意外的收获——微博的诞生2

第二节 漂洋过海——国内微博网站发展3

第三节 微博时代——是否来去匆匆4

本章小结7

第二章 微博的定义8

第一节 微博，媒介形式8

第二节 微博，社交网络12

本章小结17

第三章 微博的类型18

第一节 微博网站分类18

第二节 微博用户群体分类19

第三节 微博内容的分类21

本章小结25

第四章 微博的属性26

第一节 从内容生产方式的角度分析微博的属性26

第二节 从内容呈现方式的角度分析微博的属性33

第三节 从信息传播模式的角度分析微博的属性37

本章小结45

第五章 微博的功能46

第一节 微博的基本功能46

第二节 微博的衍生功能52

本章小结59

第六章 微博的价值60

第一节 微博的新闻价值60

第二节 微博的商业价值71

第三节 微博的学习价值92

第四节 微博的社交价值95

第五节 微博的娱乐价值102

本章小结106

第七章 微博的盈利模式107

第一节 微博广告107

第二节 用户增值服务122

本章小结124

第八章 微博的未来126

第一节 微信能否取代微博126

第二节 微博的商业化未来130

第三节 微博的版权问题143

本章小结149

附录150

附录1：微博与其他互联网媒介形式（文中提及的）对比总结表150

附录2 新浪微博大事年表152

下篇 微信170

第九章 为何研究微信170

第一节 研究缘起与研究目的170

第二节 研究思路与研究内容173

第三节 微信发展状况及研究现状174

本章小结178

第十章 微信功能分析179

第一节 通信功能179

第二节 社交功能182

第三节 媒体功能185

第四节 商务功能188

第五节 娱乐功能190

第六节 信息处理功能191

本章小结194

第十一章 微信的属性分析195

第一节 固有属性195

第二节 派生属性199

第三节 偶有属性204

第四节 微信的本质属性辨析209

本章小结211

第十二章 微信发展展望213

第一节 微信的发展空间213

第二节 微信可能产生的影响215

第三节 微信发展过程中存在的问题219

本章小结220

参考文献221