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第1章 绪论3

1.1 研究动机3

1.1.1 选题依据3

1.1.2 研究目的与意义10

1.2 文献综述10

1.2.1 品牌美学与相关学科的关系11

1.2.2 国内外品牌审美的相关研究综述16

1.3 研究的设计与研究方法38

1.3.1 建构知识观与哲学假设39

1.3.2 研究策略与研究方式41

1.3.3 资料收集与分析方法44

1.3.4 研究路径与论文框架54

1.4 创新点56

1.4.1 理论创新56

1.4.2 实践创新57

1.4.3 方法创新57

第2章 品牌美学理论的构架61

2.1 品牌美学的由来61

2.1.1 功能利益为导向的市场营销62

2.1.2 形象识别为导向的市场营销63

2.1.3 感官体验为导向的市场营销65

2.2 品牌美学的学科归属67

2.2.1 元美学（认知论美学）68

2.2.2 形式法则美学（普通美学）70

2.2.3 实用美学71

2.3 品牌美学的定义73

2.3.1 品牌美学的研究对象74

2.3.2 品牌美学的定义描述75

2.3.3 品牌美学的存在必然76

2.4 品牌美学的构成86

2.4.1 理论品牌美学88

2.4.2 应用品牌美学93

2.4.3 历史品牌美学105

2.4.4 品牌美学的研究方法105

2.5 品牌美的哲学思考107

2.5.1 品牌美的概念107

2.5.2 品牌美的实践尺度137

2.6 品牌美学的价值148

2.6.1 经营价值148

2.6.2 消费价值148

2.6.3 传播价值150

第3章 品牌审美沟通研究模型的创建153

3.1 品牌审美沟通模型的理论基础153

3.2 品牌审美沟通模型的构建156

3.3 品牌审美沟通模型的要素158

3.3.1 品牌审美媒介158

3.3.2 品牌审美文本161

3.3.3 品牌审美符码166

3.3.4 品牌审美语境168

第4章 品牌美学应用工具的构成175

4.1 品牌美学的应用范畴175

4.1.1 产品（服务）设计175

4.1.2 传播创意176

4.1.3 环境规划176

4.2 品牌审美沟通与品牌审美符码176

4.2.1 符号与品牌审美沟通177

4.2.2 符码与品牌审美沟通179

4.2.3 品牌审美符码182

4.3 品牌审美符码的构成183

4.3.1 主题要素185

4.3.2 风格要素196

4.3.3 品牌审美符码的构架及阐释204

4.4 案例佐证——ROBAM215

4.4.1 符码要素解读216

4.4.2 符码系统构成222

第5章 品牌美学在品牌管理中的应用227

5.1 品牌资产与品牌审美溢价227

5.1.1 品牌资产227

5.1.2 品牌资产与品牌审美溢价的关系229

5.2 品牌管理流程与品牌美学管理流程231

5.2.1 品牌管理流程231

5.2.2 品牌管理与品牌美学管理的映射关系237

5.2.3 品牌美学管理流程238

5.3 案例研究：HOLLISTER242

5.3.1 感觉认知242

5.3.2 情感体验245

5.3.3 象征意义247

5.4 品牌美学管理的应用原则247

5.4.1 可记忆性247

5.4.2 有含义性248

5.4.3 可转换性248

5.4.4 可适应性248

5.4.5 可保护性249

第6章 结论与展望253

6.1 研究结论及发现253

6.1.1 品牌美学与品牌审美溢价253

6.1.2 品牌美学的理论构建253

6.1.3 品牌审美沟通模型254

6.1.4 品牌审美体验的因素构成254

6.1.5 品牌美学管理与品牌管理的映射关系254

6.1.6 品牌审美符码系统255

6.1.7 品牌感知资产保护255

6.2 研究的贡献255

6.2.1 理论方面的贡献255

6.2.2 实践方面的贡献256

6.2.3 研究方法的贡献256

6.3 研究局限及未来研究的建议257

6.3.1 研究局限257

6.3.2 未来研究建议257

参考文献260

博士论文相关成果281

后记284

跋287