中国微博发展报告 2013-20142025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国微博发展报告 2013-2014PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 全景篇：2013年中国微博生态3

第一章 2013年中国微博整体发展状况3

第一节 中国微博发展进入转折之年3

一、2013年微博整体用户规模下滑5

二、微博手机端用户有待培养和开发7

三、中央部委微博大发展，成政务微博新亮点9

四、政务、媒体和认证个人微博三分天下10

五、多家微博停滞微博业务，转移战略重心11

六、平台基本属性揭示主要微博平台11

第二节 阿里入股新浪微博实现盈利，模式单一前景不明朗13

第二章 2013年中国微博用户信息16

第一节 个人微博用户增长放缓，呈现出差异化16

一、微博用户八成具有专科、本科及以上学历16

二、微博用户以广东和北京居多，其他地区相对均衡17

三、微博男性用户更偏好社会新闻类微博18

四、微博女性用户更偏好美食类微博19

五、35岁及以下用户占主导地位20

六、男性更倾向于使用微博20

第二节 名人微博用户活跃，影响力与地域、行业相关22

一、北京作为“网都”，依然是最大的微博名人聚集地23

二、名人微博用户绝大部分粉丝数在1—10万之间25

三、微博男性名人用户占主导地位25

四、名人用户中娱乐行业影响力最高27

五、从事传媒业的名人微博占比最高28

第三节 政务微博稳定增长，用户有一定黏性29

一、政务微博中约三分之二为机构微博账号30

二、政府、团委和公安三部门微博账户较多31

三、公安部门政务微博影响力最高32

四、政务微博用户多集中在经济发达地区34

五、政务微博男性粉丝占比近六成34

六、政务微博粉丝广东省第一、北京第二35

第四节 媒体微博发展强劲，影响力较高36

一、媒体人微博用户比重近八成37

二、媒体机构发博量及原创率均高于媒体人微博37

三、媒体人微博中电视类型的最多38

四、传统媒体中电视在媒体微博中占比最高39

五、报纸类媒体机构的影响力最高40

六、北京媒体微博用户数最高，约占两成41

七、媒体机构微博较为关注社会民生42

第五节 企业微博发展良好，电商及通讯服务助力微博成长44

一、通讯及服务业企业微博最为活跃且覆盖度最高44

二、电子商务企业微博的曝光度最高46

三、化妆／卫浴企业的传播力最强48

四、企业微博粉丝男性占近六成49

五、企业微博粉丝多位于北京49

中篇 影响篇：微博对中国社会的影响53

第三章 微博与舆论53

第一节 2013年微博热点话题总体分析53

一、下半年的舆论热度总体高于上半年53

二、全国性话题热炒，经济、人口大省舆情多发53

三、社会民生话题关注度居首54

四、正、负话题分布相对均衡55

五、普通民众、政府机关及官员相关话题备受关注56

第二节 2013年微博舆论场的变化57

一、2013年微博舆论场概况58

二、政务微博在微博舆论场中开始崛起61

三、媒体微博探索创新，形成报道合力69

四、微博大V虚假繁荣退去，专家型中小V浮现76

五、微博谣言大幅下降，网民媒介素养提升78

六、典型舆情案例分析85

第三节 微博对舆论传播格局的影响101

一、舆论场力量多元化，打破媒体“专业主义壁垒”101

二、传统媒体借力微博，融合度不断加深103

第四章 微博与网民个人110

第一节 微博网民使用特点分析110

一、微博影响网民信息获取110

二、微博空间正面倾向占主导并呈现娱乐化倾向113

第二节 微博与用户个人消费120

一、微博成为网民购物分享的重要渠道121

二、用户通过企业微博与品牌直接对话128

三、微博助力消费者维权活动131

第三节 微博与网民人际交往134

一、微博拓宽用户人脉圈134

二、微博强化用户社交圈136

三、微博对人际交往产生负面影响139

第五章 微博与社会政治143

第一节 从微博问政到微博行政，推动社会治理创新144

一、微博促进政府信息公开进入新阶段144

二、微博助力官民互动沟通151

三、微博改善公共行政过程，完善民主制度155

第二节 微博推动反腐工作发展160

一、2013年微博反腐依然火爆160

二、微博反腐存在隐忧163

第三节 微博开启司法公开新渠道165

一、司法类政务微博大规模开通165

二、庭审进入微博时代167

第四节 微博助力公共外交172

第六章 微博与经济175

第一节 微博商业化现状175

一、微博巨头2013年财报解读175

二、微博商业化模式探析179

第二节 微博对商业营销的影响186

一、微博推动营销活动发展186

二、微博促进公关活动的创新199

三、微博开辟企业CRM新渠道210

第三节 微博对其他行业的影响214

一、微博与视频行业实现共赢214

二、微博游戏发展依然面临挑战221

第七章 微博与文化224

第一节 微博丰富传统语言内涵224

一、微博增添传统语言多样性224

二、盘点2013年微博“热词”227

第二节 微博助力发展中国公益事业229

一、新浪微公益累计筹款超两亿229

二、大型公益活动——“微博益起来”234

三、企业将会更乐意做公益236

四、公益微博机构账户增长迅速237

五、微博扩大公益传播范围238

第三节 微博造就新文体——微博体245

一、微博体成为新的文体形式246

二、微博模仿造句体249

第四节 微博对传统文化传播的影响252

一、对传统文化传播的正面影响252

二、对传统文化传播的负面影响253

下篇 趋势篇：微博发展中的问题及趋势展望259

第八章 微博发展过程中的问题探讨259

第一节 微博定位模糊，同质化竞争严重259

一、微博与微信的此消彼长，未来或现死亡交叉259

二、媒体平台？社交平台？营销平台？微博定位亟须厘清261

三、微博、微信分工合作，各自占领对应市场将是大势所趋270

第二节 微博不良信息的滋生与蔓延272

一、微博成为网络谣言及有害信息的滋生地与集散地272

二、传播门槛降低促使微博谣言滋生274

第三节 微博中群体极化现象普遍存在281

第九章 微博的行业自律与管理287

第一节 微博的自净287

一、有组织的微博辟谣成为有效的自净手段288

二、专家微博与草根用户发挥自身优势实现自净290

三、微博互证实现事件本身还原292

第二节 微博的行业自律294

一、微博平台着力自身环境净化294

二、行业协会推动微博规范化发展298

第三节 微博的法治管理299

一、针对微博进行专门立法并积极主动地进行普法宣传300

二、打击网络谣言行动净化微博环境301

三、建立完善的微博舆情监测及应对机制303

第四节 微博行业自律与管理的建议305

第十章 2014年社交网络／社会化媒体展望307

第一节 国外社交网络／社会化媒体展望307

一、社交移动化导致用户对于社交网络／社会化媒体的依赖程度加深308

二、以Snapchat、Instagram为代表的新型社交平台将不断涌现312

三、社交搜索在发展中寻求突破315

第二节 国内社交网络／社会化媒体展望319

一、各大社交网络／社会化媒体竞争与合作并存319

二、内容与功能成为社交网络／社会化媒体重要的竞争力322

三、社交网络／社会化媒体的发展进入到“应用与商业模式创新”阶段325

四、从线上社交到线上线下社交的融合，逐步表现出本地化、社区化特征331