图书介绍

服装营销管理教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李晓慧主编；陈建伟副主编著
出版社：上海：东华大学出版社
ISBN：9787566902047
出版时间：2013
标注页数：370页
文件大小：71MB
文件页数：383页
主题词：服装－市场营销学

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图书目录

第1章 21世纪的服装营销管理1

1.1 服装与服装产业2

1.2 服装营销管理的核心概念5

1.3 服装营销管理过程11

1.4 21世纪的服装营销创新14

1.5 案例19

思考练习题21

第2章服装营销战略与规划22

2.1 服装营销战略22

2.2 服装营销的SWOT分析28

2.3 服装营销计划制定32

2.4 案例38

思考练习题41

第3章服装营销环境与国际市场42

3.1 服装营销微观环境43

3.2 服装营销宏观环境49

3.3 服装国际市场格局57

3.4 案例67

思考练习题70

第4章服装消费者市场71

4.1 顾客价值与顾客关系72

4.2 影响消费者行为的因素76

4.3 消费者服装购买决策过程85

4.4 案例92

思考练习题95

第5章服装市场调研与预测97

5.1 服装营销信息系统99

5.2 服装营销调研流程与方法102

5.3 服装市场预测109

5.4 案例123

思考练习题126

第6章服装目标营销127

6.1 服装市场细分130

6.2 目标市场的评估与选择144

6.3 市场定位策略149

6.4 案例155

思考练习题159

第7章服装品牌管理160

7.1 服装品牌资产161

7.2 服装品牌策略177

7.3 服装品牌维护186

7.4 案例194

思考练习题206

第8章服装产品策略207

8.1 整体产品概念207

8.2 产品组合策略212

8.3 服装新产品开发与管理218

8.4 流行与产品生命周期223

8.5 服装包装策略230

8.6 案例235

思考练习题237

第9章服装价格策略238

9.1 服装定价方法239

9.2 服装定价策略252

9.3 服装价格调整257

9.4 案例260

思考练习题263

第10章服装营销渠道策略264

10.1 服装营销渠道结构264

10.2 服装营销渠道设计269

10.3 服装渠道管理273

10.4 案例278

思考练习题280

第11章服装零售与物流管理281

11.1 服装零售业态281

11.2 自有品牌服装零售商294

11.3 服装销售的物流管理297

11.4 服装企业的快速反应303

11.5 案例307

思考练习题309

第12章服装整合传播310

12.1 服装整合传播管理312

12.2 服装广告策略317

12.3 服装公共关系330

12.4 服装销售促进335

12.5 服装人员推销345

12.6 案例353

思考练习题366

参考文献367