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第一章 为何要学习商务经济学2

一、市场中的企业竞争2

（一）企业排名的变迁2

（二）企业成功与失败的要因4

二、商务与经济4

（一）什么是经济学4

（二）商务经济学的视点5

三、本书的主要学习内容7

（一）以企业或市场为中心的分析7

（二）以国家为单位的经济及以国际经济为中心的分析8

练习题9

第二章 市场与竞争12

一、市场是什么12

（一）市场的含义12

（二）市场的竞争形态12

二、市场的需求与供给13

（一）需求曲线13

（二）供给曲线14

三、市场均衡15

（一）市场的价格调整机制15

（二）需求与供给的变化15

［专栏］需求与供给的弹性17

四、消费者剩余与生产者剩余17

（一）消费者剩余17

（二）生产者剩余18

五、市场的效率19

（一）完全竞争市场的效率19

（二）不完全竞争市场的低效率20

［专栏］效率的基准：帕累托最优21

六、政府的价格管制与征税22

（一）价格上限的管制22

（二）消费税的影响23

练习题24

第三章 市场失灵26

一、外部性26

（一）外部不经济与外部经济26

（二）外部性造成的市场失灵26

二、外部性的解决方法27

（一）整合27

（二）协商：科斯定理28

（三）环境管制28

（四）庇古税与补贴29

［专栏］排放权交易30

三、公共产品30

（一）非竞争性与非排他性30

（二）搭便车问题31

四、公共产品的供给31

（一）公共产品的最优供给量31

（二）市场失灵与政府供给32

［专栏］共有资源33

五、不完全信息：逆向选择33

（一）柠檬市场33

（二）发送信号34

（三）自主选择35

六、道德风险35

（一）保险中的道德风险35

（二）代理问题36

（三）监督36

（四）诱因体系37

［专栏］自然垄断37

练习题38

第四章 竞争与战略40

一、市场中的竞争40

（一）差异化竞争与价格竞争40

（二）激烈的价格竞争40

二、降价竞争博弈41

（一）所谓博弈论41

（二）价格竞争博弈42

三、占优策略均衡与囚徒困境43

（一）占优策略均衡43

（二）囚徒困境44

［专栏］最低价格保证：对消费者而言真的有利吗？45

四、纳什均衡的思路46

（一）超市的选址46

（二）纳什均衡47

五、行动与策略47

（一）博弈树47

（二）谈判最后阶段的博弈48

（三）展开型博弈的纳什均衡49

（四）威吓的作用50

练习题51

第五章 企业中的经济学与日本企业54

一、公司的结构54

（一）公司的数量和股份制公司的特征54

［专栏］会员公司和NPO55

（二）现值55

（三）股价的确定56

二、微观经济学中的企业理论58

（一）成本曲线58

（二）平均成本、边际成本、平均可变成本59

（三）利润最大化60

（四）企业的供给曲线61

（五）从等式来看利润最大化63

三、日本企业的特点64

（一）日本企业与外国企业64

（二）从雇用看日本企业65

（三）从金融方面看日本企业的特点67

练习题68

第六章 从宏观统计看日本经济72

一、何谓GDP72

（一）附加价值72

（二）三面等价73

［专栏］产业结构转化与经济软化75

（三）GDP与GNP75

（四）名义GDP与实际GDP76

（五）存量与流量76

二、经济增长与景气变动76

三、物价变化77

［专栏］石油危机79

四、失业79

［专栏］非正式雇佣80

五、货币供应量和利率81

［专栏］泡沫经济的崩溃和平成萧条及金融危机82

六、汇率及经常性收支82

［专栏］布雷顿森林体系的崩溃和日本经济的国际化84

练习题85

第七章 宏观经济的结构88

一、经济循环88

（一）支出和分配88

（二）宏观经济平衡89

［专栏］少子老龄化与日本经济90

二、总需求90

（一）消费函数与均衡GDP90

（二）乘数效应92

（三）总需求的变动92

（四）物价水平与总需求93

［专栏］自我实现的预言95

三、企业的生产活动与总供给95

（一）实际工资率与生产积极性95

（二）物价水平与总供给96

（三）供给冲击97

四、宏观经济的均衡与变动97

（一）景气变动与景气对策97

（二）长期均衡与供给冲击98

练习题99

第八章 财政与金融102

一、财政的职能及其结构102

（一）财政的基本职能102

（二）预算103

（三）财政投融资103

（四）公共部门及其支出103

二、税制及其课题104

（一）税制改革104

（二）税收负担率和国民负担率104

［专栏］目的税（特定财源）105

三、财政赤字和公债106

（一）公债发行106

（二）公债余额的累积107

四、社会保障制度的结构改革107

（一）社会保障相关费用的增加107

（二）医疗、养老保险的改革108

［专栏］养老金的财政方式108

五、货币的职能和货币存量109

（一）货币的基本职能109

（二）货币形态的进化109

（三）日本的货币存量统计110

（四）银行的信用创造111

（五）货币存量与中央银行111

［专栏］电子货币与新型银行112

六、金融的职能及其构成113

（一）金融及其交易形态113

（二）金融体系近来的变化114

（三）所谓利率114

七、中央银行与金融政策115

（一）中央银行的作用与金融政策115

（二）近年来的金融政策运营和日本银行的自主性（独立性）116

练习题117

第九章 国际商务中的经济学120

一、贸易与资源分配120

（一）比较优势120

（二）生产专业化和资源分配121

二、贸易与经济福利122

（一）自由贸易122

［专栏］贸易与生产要素价格123

（二）贸易保护123

（三）自由贸易区124

三、资本流动125

四、国际交易与汇率126

（一）国际收支126

（二）外汇市场与汇率128

（三）利率裁定与汇率129

（四）购买力平价130

五、贸易与景气变动132

（一）贸易与GDP132

（二）汇率与经常性收支、GDP134

练习题136

第十章 经济社会的展望与未来138

一、商务与竞争138

（一）企业与商务活动138

（二）市场的开放与新市场139

（三）商务活动与伦理140

（四）商务活动的局限性与政府141

二、世界与商务活动142

（一）企业与国际商务活动142

（二）国家与地区142

（三）金融市场143

三、商务活动与经济的未来145

（一）经济与环境145

（二）地球与国际合作146

（三）信息化社会与未来147

练习题147

学习指南149

练习题参考答案及提示153