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第一章 企业战略管理导论1

第一节 战略管理概论1

一、企业战略的概念和特征1

二、企业战略管理的内容和层次4

三、战略管理的发展方向7

第二节 外部环境分析9

一、一般环境因素9

二、企业所处的行业结构分析11

三、企业竞争态势分析15

四、战略群组和竞争对手分析20

第三节 内部条件分析22

一、企业资源基础23

二、企业资源分析24

三、资源的积存、流动、外取和组合27

四、SWOT模型30

五、企业的竞争优势32

第四节 企业经营战略36

一、经营战略的模式36

二、基本战略与企业资源38

第二章 企业知识产权与战略43

第一节 知识产权、知识经济和经济全球化43

一、知识产权与知识经济43

二、知识产权和经济全球化46

三、知识产权和企业经营全球化48

四、中国企业知识产权现状、分析和展望51

第二节 企业知识产权战略57

一、企业知识产权战略的内涵57

二、企业知识产权战略的体系结构60

三、企业知识产权战略与研究开发63

第三章 企业专利战略管理67

第一节 企业的专利介绍67

一、企业专利的种类67

二、专利授予的条件69

三、专利制度的特点70

四、专利制度与经济发展72

第二节 企业专利体系与创新72

一、企业专利战略的内涵72

二、企业专利战略与技术创新管理75

三、企业专利战略管理体系80

第三节 企业专利战略的前期调查83

一、技术动向调查83

二、专利性分析86

三、监视竞争对手的方法88

四、失效专利的利用88

第四节 企业专利的申请战略89

一、占领申请战略89

二、形成专利网申请战略91

三、外围专利申请战略93

四、绕开对方专利申请94

五、专利合作申请95

第五节 企业专利实施和管理战略95

一、独占实施战略96

二、专利许可战略96

三、交叉许可战略99

四、专利引进战略99

五、专利联营战略100

六、专利购买战略101

七、专利转让战略104

八、商标承接专利垄断战略105

第六节 企业专利防御战略105

一、信息适时公开战略105

二、取消对手专利无效战略107

三、专利诉讼战略109

四、证明先用权抗辩战略113

五、现有技术抗辩战略115

六、“ Bolar例外”抗辩战略117

第四章 企业商业秘密战略管理121

第一节 企业商业秘密的概念、特征和范围121

一、企业商业秘密的概念和特征121

二、企业商业秘密的范围123

第二节 企业商业秘密的现状和泄露途径125

一、当前企业商业秘密保护的现状125

二、企业商业秘密容易泄露的途径126

第三节 企业商业秘密的管理131

一、企业组织上的管理132

二、技术手段管理135

第四节 企业商业秘密的合法获取途径136

一、独立研究开发获取商业秘密137

二、通过反向工程获取商业秘密137

三、商业秘密的情报分析获取138

四、由商业秘密权利人的疏忽泄露而获取139

第五节 企业商业秘密的法律保护139

一、商业秘密权和专利权的选择139

二、商业秘密与其他知识产权的组合140

三、企业商业秘密权保护的法律规定141

四、竞业禁止规定142

第五章 企业商标战略管理145

第一节 企业商标的构成145

一、企业商标名称设计145

二、商标标识148

三、商标色彩149

第二节 企业商标的类别和功能151

一、商标的主要类别151

二、商标制度的功能152

三、立体商标和外观设计153

第三节 企业商标战略管理体系155

一、企业商标战略的定义155

二、企业商标战略的目标155

三、企业商标战略管理体系结构156

第四节 企业商标战略基础157

一、先注册后使用157

二、适时进行国际注册158

三、商标及时续展注册160

第五节 企业商标运营战略管理162

一、统一商标战略162

二、多品牌商标战略164

三、商标使用许可战略168

四、广告宣传战略171

五、收购商标战略174

六、商标转让战略176

七、商标更换战略176

第六节 企业商标保护战略179

一、认定驰名商标战略179

二、商标“联合”战略181

三、商标“防御”战略182

四、防止商标淡化战略183

五、及时诉讼战略186

第六章 企业版权运用战略189

第一节 企业版权战略的相关介绍189

一、作品的认定和类别189

二、创意产业与版权190

三、版权产业及分类191

四、企业版权战略体系193

第二节 企业版权创造、获取和创新193

一、企业原创194

二、改编创作195

三、合作创作195

四、企业版权引进196

五、通过委托创作约定版权归属企业所有获得197

六、收购企业适用的版权198

七、版权内容和载体创新199

第三节 版权的经营战略200

一、版权的有偿许可200

二、版权的有偿转让201

三、版权的整合经营战略203

四、版权的衍生战略203

五、版权营销战略205

第四节 版权防御战略管理206

一、侵权行为206

二、企业版权登记战略209

三、版权与商标重叠保护战略212

四、版权与外观设计的组合保护213

五、联合“反不正当竞争”保护战略215

第七章 企业国际化战略217

第一节 企业国际化的进入方式及其选择217

一、国际化进入的方式217

二、国际化进入选择的依据与影响要素225

三、中国企业国际化面临的主要障碍226

第二节 企业品牌与知识产权227

一、企业品牌定义、与知识产权联系227

二、企业品牌、自主知识产权与国际化228

第三节 贴牌到创牌战略的运用230

一、传统贴牌OEM230

二、新型贴牌ODM232

三、产业升级OBM233

第四节 企业融资与知识产权质押236

一、知识产权质押融资236

二、专利质押融资237

三、商标质押融资237

四、版权质押融资238

五、其他知识产权融资方式239