图书介绍

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现代企业营销策划与方式研究
  • 宋治国著 著
  • 出版社： 北京：中国商务出版社
  • ISBN：9787510314452
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：246页
  • 文件大小：28MB
  • 文件页数：254页
  • 主题词：企业管理－营销策划

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图书目录

第一章 现代企业营销策划的基础理论1

第一节 企业营销策划的原理、作用与主题1

第二节 企业营销策划的思维方法及其程序7

第二章 现代企业营销策划战略分析20

第一节 市场形势的分析与判断20

第二节 企业在不同阶段的营销战略29

第三章 企业产品与形象策划的新角度46

第一节 企业产品策划相关概念46

第二节 企业产品创新与推广49

第二节 企业形象策划的程序与原则58

第四节 企业整体形象策划的开发67

第四章 企业营销策划创意75

第一节 企业营销策划中创意的应用75

第二节 企业营销策划创意过程85

第三节 企业营销策划创意技巧90

第五章 企业网络营销方式研究95

第一节 企业网络营销调研方法95

第二节 企业网络营销战略规划112

第三节 企业网络营销策略分析121

第四节 企业网络营销效果评价133

第六章 企业市场营销的新方式146

第一节 微信营销146

第二节 口碑营销163

第三节 软文营销172

第七章 大数据时代的营销方式分析193

第一节 新环境下的精准营销193

第二节 大数据对营销方式的变革210

参考文献244

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