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目录3

总序……………………………………………………刘海贵3

前言：“强者之道”的核心竞争力…………………………陈培爱3

创意世界3

“统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略3

卓越品牌 非凡策略——且看青岛啤酒的独特魅力16

“水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略33

位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位48

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案65

恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进82

抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播95

一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意110

营销传奇127

力波啤酒：本土化和整合营销127

高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析141

从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道158

唤醒最初的感动滋味——中国台湾7-eleven连锁店怀旧行销经典案例175

经典回望：一款颜色改变一场战争187

苹果电脑的“光荣与梦想”202

异军突起 腾讯奇迹216

一切皆有可能——“李宁”：强势品牌与体育营销234

狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力251

品牌之路269

同仁堂传奇——百年品牌不老传说269

海尔：中国的世界名牌283

“双汇”内外兼修创品牌299

皇明、亿佳能的多品牌战略317

夏新借央视广告提升品牌资产332

玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路352

科学地打造城市品牌370

网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造387

布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方400

苏宁：宜换“圈地”为“精耕”414

媒体先锋431

解读凤凰卫视的成功秘密431

卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道447

《英雄》：书写中国电影营销传奇463

主要参考文献及书目478

编后记489