图书介绍

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超市营销策划
  • 董超主编 著
  • 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
  • ISBN：7504549606
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：252页
  • 主题词：超级市场－市场营销学－技术培训－教材

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图书目录

目录1

第一章 概述1

第一节 超市在中国的发展1

第二节 超市营销的基本概念6

第三节 超市营销策划的内容、地位和意义13

第二章 超市营销环境分析和营销机会评估17

第一节 超市总体环境分析17

第二节 超市中观环境分析28

第三节 超市微观环境分析32

第四节 评估市场需求34

第五节 不同业态类型超市的市场定位38

案例分析48

第三章 顾客分析60

第一节 消费者市场及购买者行为60

第二节 消费者购买动机与购买模式69

第三节 消费者购买决策73

第四节 顾客类别与特点78

案例分析79

第四章 超市竞争者分析83

第一节 行业吸引力评价83

第二节 辨别竞争者85

第三节 竞争对手分析89

案例分析92

第一节 竞争战略概述96

第五章 超市一般竞争战略96

第二节 中小超市的竞争策略101

案例分析108

第六章 价格策略112

第一节 价格制定112

第二节 定价步骤与定价策略127

案例分析144

第七章 商品策略148

第一节 超市的商品定位148

第二节 超市的商品分类150

第三节 超市的商品组合策略155

第四节 优化超市商品结构160

第一节 超市品牌的概念164

第八章 品牌策略164

第二节 超市品牌资产168

第三节 自有品牌商品173

案例分析183

第九章 公关和形象营销策略185

第一节 超市公关活动的主要内容185

第二节 公关活动的策划与实施200

案例分析215

第十章 卖场营销218

第一节 超级市场的卖场设计218

第二节 卖场的营销手段223

第三节 超市大卖场的核心竞争优势227

附录：卖场商品管理的相关专业术语235

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