图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

闫红巍，张如泽，李娜主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：9787304053932
出版时间：2014
标注页数：262页
文件大小：38MB
文件页数：269页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一认识市场营销1

任务一市场营销的概念1

任务二营销观念的发展6

任务三营销的总体架构13

任务四市场营销的基本职能、特点及作用15

项目二营销环境剖析20

任务一营销环境21

任务二宏观市场营销环境24

任务三微观市场营销环境33

任务四 SWOT分析法的运用36

项目三购买者的购买行为42

任务一消费市场的特点与消费者的行为模式42

任务二影响消费者行为的因素50

任务三组织市场及其购买者行为分析53

任务四消费者购买决策过程58

项目四市场分析及目标市场66

任务一市场细分67

任务二目标市场的分析76

任务三市场定位81

项目五产品战略89

任务一产品整体89

任务二产品创新战略95

任务三产品寿命周期战略103

任务四品牌与品牌战略109

项目六竞争战略122

任务一竞争者分析123

任务二市场竞争策略126

项目七价格决策132

任务一影响定价的主要因素及目标132

任务二定价的一般方法138

任务三定价基本策略143

任务四价格调整策略150

项目八管理营销渠道158

任务一理解营销渠道159

任务二中间商163

任务三分销渠道整合系统166

任务四物流策略172

项目九促销策略177

任务一促销与促销组合178

任务二人员推销的含义及过程181

任务三广告促销策略189

任务四营业推广的形式196

任务五公共关系活动201

项目十营销实现206

任务一营销计划的概念、制订及其执行207

任务二市场营销组织212

任务三市场营销控制216

项目十一国际市场营销223

任务一国际市场概述224

任务二国际营销环境226

任务三国际市场进入决策231

任务四国际市场营销决策238

项目十二网络营销244

任务一网络经济与市场营销245

任务二网络营销策略251

任务三网络营销的发展258

参考文献262