图书介绍

当代广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹胜斌主编著
出版社：西安：西北大学出版社
ISBN：7560422276
出版时间：2006
标注页数：314页
文件大小：15MB
文件页数：322页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

前言1

第一章　广告是一种商业化传播活动1

第一节　什么是广告2

第二节　作为传播活动的广告6

第三节　作为商业活动的广告11

第四节　广告的类种17

第五节　关于广告学21

第二章　广告的历史演变27

第一节　中国广告发展史27

第二节　外国广告发展史48

第一节　广告业的范畴、趋势58

第三章　广告行业58

第二节　广告业的结构62

第三节　广告市场81

第四章　营销与广告88

第一节　广告与消费行为89

第二节　广告与营销组合111

第五章　广告调查125

第一节　探索性广告调查126

第二节　广告讯息事前调查132

第三节　广告讯息事后跟踪测试140

第六章　广告策划144

第一节　广告策划与广告计划145

第二节　广告主题策划160

第三节　产品周期与广告螺旋165

第四节　广告讯息战略的目标和方法175

第七章　广告创意189

第一节　理性广告创意思维190

第二节　广告创意的策略200

第八章　广告文案216

第一节　广告文案概说217

第二节　广告文案的构成219

第三节　广告文案写作技法226

第九章　广告设计制作233

第一节　广告设计制作的要素和基本要求233

第二节　印刷广告的设计与制作236

第三节　电子广告的设计与制作242

第四节　其他媒体广告的设计与制作251

第十章　广告媒体262

第一节　广告媒体概述263

第二节　广告媒体的特性267

第三节　广告媒体评估278

第四节　广告媒体策略281

第十一章　广告的社会、伦理和管理因素287

第一节　广告的社会因素288

第二节　广告的伦理因素295

第三节　广告的管理因素298

后记311

参考书目313