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第一篇 基础知识3

第一章 种业概述3

第一节 种业的形成和发展3

第二节 我国种业的形成与发展6

实例：美在奥谱隆8

第二章 种子商品与种子市场11

第一节 种子商品11

第二节 种子市场14

第三节 种子市场的需求与供给17

实例：“滑丰”种子商品本地化策略30

第三章 市场营销与企业管理理论33

第一节 市场营销及营销组合理论简述33

第二节 企业管理的系统理论36

第二篇 核心技能41

第四章 种子市场调查与目标市场的选择41

第一节 种子市场细分41

第二节 种子市场调查43

第三节 种子市场预测47

第四节 种子目标市场选择50

实例：影响种子用户购种行为的市场调查分析54

第五章 种子的生产管理57

第一节 种子生产基地建设与管理57

第二节 种子生产过程管理60

第三节 种子流通管理62

第四节 种子质量管理68

实例：孟山都的核心竞争力76

第六章 种子市场营销79

第一节 种子市场营销79

第二节 种子市场营销组合策略89

第三节 种子经营策略、模式及营销网络特征103

实例：沈阳星光种业营销策略110

第七章 种子企业管理理论113

第一节 种子企业的系统管理113

第二节 种子企业管理系统分析117

第三节 现代种子企业的管理模式128

实例：秋乐种业的价值链146

第八章 种子企业的科技管理与知识产权保护149

第一节 种子企业的科技管理149

第二节 种子企业品种研发管理153

第三节 种子企业的知识产权保护159

实例：屯玉种业的品种研发及研发人员管理163

第九章 种子进出口和外资种子企业的管理166

第一节 国际种子市场总体状况166

第二节 国外种子企业的跨国经营模式与策略167

第三节 我国种业国际市场策略171

实例：中外种子企业抗虫棉种子市场争夺战174

第三篇 法律法规179

第十章 种子企业的行政管理与执法179

第一节 种子行政管理179

第二节 种子行政管理的法律制度182

第三节 种子（苗）行政执法与行政检验186

第十一章 种子生产经营的法律法规198

第一节 种子企业准入198

第二节 品种准入200

第三节 种子生产与经营许可207

参考文献216

附录一 中国种业发展备忘录220

附录二 国务院办公厅关于深化种业体制改革提高创新能力的意见224