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开篇1

第一章 时代之变4

一、移动互联网新特征4

移动互联网具有“身份性”5

碎片化时间逐渐成主流6

企业信息传播更加快捷9

二、市场规则变化9

强社交关系下的交易规则10

移动互联网不只是延伸，而是颠覆11

互联网颠覆经典案例18

跨界：你的优势正在成为你的阻碍23

经典跨界案例25

互联网时代，你的传统优势正成为你发展的阻碍28

未来每个企业都会成为移动互联网型企业29

三、移动互联网思维30

碎片化思维31

焦点思维32

用户思维34

感性思维38

快一步思维39

第一思维41

第二章 移动营销定位47

一、何谓移动营销？47

30年前的营销：喇叭营销47

20年前的营销：电视营销50

10年前的营销：网络营销53

今天的营销：移动营销为首的立体营销56

二、移动营销的特征59

购买动机情景化59

信息来源社交化60

传播方式快捷化61

移动营销的两个层次：推和拉63

移动营销应用范围65

三、移动营销市场现状67

四、移动营销全景图69

五、移动营销过程：找准定位，渐近营销76

六、移动营销的全网定位78

第三章 移动营销的财富密码86

一、内容：移动营销的“肉”86

没有媒体属性的企业将不能生存86

媒体重组与权力再分配87

内容的分享力与扩散力89

内容的承载——微海报94

二、关系链：移动营销的“骨骼”95

移动营销模型决定关系链为何如此重要97

如何包装微信号？98

如何海量加好友？100

海量加好友6大绝技101

如何精准加好友？102

如何激活粉丝主动传播的欲望？103

三、互动：社交红利的血液106

互动的四大作用106

推动互动的利器——微名片108

第四章 移动营销的推广系统一、独孤九剑之113

一：O2O推广——放大你的传统优势113

前车之鉴，后事之师——二维码的非有效案例114

二维码如何正确使用？116

中小企业二维码常见应用场景117

典型二维码的应用案例117

从“扫一扫”到“摇一摇”120

二、独孤九剑之二：精准推送——用传单型海报直接推广122

用短信作精准推送123

用微信作精准推送124

典型精准推送案例125

传单型微海报——多长的链条也不变味126

三、独孤九剑之三：软文引流——强关系下的弱推广131

公众号的软文引流131

朋友圈软文引流132

自媒体软文引流133

“大平台、小分队”轻松让人人成为自媒体135

自媒体分销系统解决发送动力问题137

四、独孤九剑之四：创意引流——创意海报引来免费流量138

创意海报案例138

创意海报灵感来源140

五、独孤九剑之五：奖品引流——转发有奖带来高转发率142

案例：一个新产品如何利用微海报有奖转发功能招商143

六、独孤九剑之六：活动引流——病毒式传播是首要目标147

无活动，不营销147

活动引流典型案例148

七、独孤九剑之七：贺卡引流——体验流量爆棚的快感149

案例：一张贺卡竟招来数万“雷锋”150

八、独孤九剑之八：关系链推广152

九、独孤九剑之九：整合推广152

十、推广系统八字核心：传递、引流、追踪、考核154

第五章 移动营销的转化系统159

一、转化率的公式159

二、影响转化率的因素160

三、提升点击率——标题、缩略图161

四、影响访问量的因素——扫码率163

第六章 移动营销的运营系统169

一、基础篇169

1、移动营销团队架构及人员分工170

（1）架构设置和人员分工原则170

（2）架构设置和人员分工172

（3）团队高效运作要素173

2、主动营销规划174

（1）线上推广175

（2）线下活动175

（3）老客户营销177

（4）全员营销181

（5）意见领袖营销182

（6）病毒式营销183

（7）话题营销188

（8）事件营销197

（9）仪式营销199

二、工具篇200

1、追踪——随时随地把控效果200

2、考核——对业务员及推广人员的绩效进行管理203

3、运营工具之微海报204

（1）微海报是什么？204

（2）微海报：让连接更生动207

（3）颠覆性革命：微海报对传统印刷品的冲击211

（4）微海报看得见的四大优势212

（5）Mie移动营销落地系统216

4、运营工具之微名片220

（1）自媒体名片（微名片），让销售像呼吸一样自然221

（2）互动型微名片功能221

（3）互动名片的四大功能222

（4）以实际案例进行传统名片与微名片的对比分析228

（5）互动名片节省成本、创造价值229

5、运营工具之自媒体商城230

（1）自媒体商城——一键分销、一键创业230

（2）自媒体资讯页232

（3）自媒体后台233