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第一章 初识创业1

学习目标1

案例1

第一节 创业背景2

一、创业的国际背景2

二、创业的国内背景6

第二节 创业精神9

一、创业精神的含义9

二、大学生应具备的创业精神11

三、创业精神的培养15

第三节 认识创业15

一、创业的内涵15

二、创业的要素20

三、创业的基本特征22

四、创业的类型23

五、创业的意义25

资源链接28

思考题28

第二章 大学生创业环境29

学习目标29

案例29

第一节 大学生创业概况30

一、大学生创业溯源30

二、中国大学毕业生创业现状31

第二节 大学生创业的宏观环境32

一、创业政策环境32

二、创业文化环境36

三、创业社会环境38

第三节 大学生创业的影响因素40

一、大学生创业的优势40

二、大学生创业的劣势43

资源链接43

思考题44

第三章 准备成为创业者45

学习目标45

案例45

第一节 创业者应具备的素质与能力46

一、创业者46

二、创业者的素质48

三、创业者的能力54

第二节 创业动机与创业能力培养59

一、创业动机的类型59

二、影响创业动机的因素60

三、创业能力培养61

第三节 持续创业——创业管理与企业家精神63

一、创业管理63

二、企业家精神66

资源链接68

思考题68

第四章 创业机会的评估与阐释69

学习目标69

案例69

第一节 创业机会70

一、创业机会的实质与内涵70

二、创业机会的特点73

三、创业机会的类型74

四、创业机会的来源75

第二节 创业机会的识别与评价78

一、影响创业机会识别的因素78

二、识别创业机会的过程与方法80

三、创业机会的评估83

第三节 商业模式87

一、商业模式的含义87

二、商业模式的基本构成要素89

三、商业模式的设计与创新95

资源链接99

思考题100

第五章 创业计划的制定101

学习目标101

案例101

第一节 创业计划的概念与作用102

一、创业计划的概念102

二、创业计划的作用103

第二节 创业计划的可行性分析105

一、产品／服务的可行性106

二、行业／目标市场的可行性110

三、创业团队与组织管理的可行性113

四、资源的可行性114

五、财务的可行性114

第三节 创业计划的内容116

一、封面与摘要116

二、企业介绍117

三、市场分析118

四、产品／服务介绍125

五、人员与组织结构126

六、市场预测127

七、营销策略127

八、生产计划129

九、财务分析130

十、风险分析135

第四节 创业计划书的写作136

一、编写原则136

二、编写注意事项137

资源链接138

思考题138

第六章 企业初创140

学习目标140

案例140

第一节 新创企业的组织形式及其设立的条件140

一、企业及其不同的法律组织形式140

二、不同企业组织形式设立的条件142

三、初创企业组织形式的选择146

第二节 创业团队150

一、创业团队及其作用150

二、组建创业团队151

三、打造优秀创业团队153

第三节 企业设立实务156

一、企业名称的预先核准156

二、企业注册验资报告的获取158

三、营业执照的申办159

四、企业印章的管理160

五、组织机构代码证的办理162

六、税务登记163

七、银行账户的开设164

资源链接166

思考题166

第七章 创业融资167

学习目标167

案例167

第一节 企业融资的渠道与分类168

一、企业融资的渠道168

二、企业融资的分类174

三、融资方式的选择175

第二节 风险投资178

一、风险投资的概念178

二、风险投资的特点179

三、风险投资的作用180

四、风险投资的运作程序181

五、寻找风险投资的注意事项185

第三节 企业融资的流程187

一、测算资金需求量187

二、融资决策的原则191

三、融资推介与谈判193

四、签署融资协议197

五、评价与规划198

资源链接198

思考题199

第八章 企业财务管理200

学习目标200

案例200

第一节 财务管理概述201

一、财务管理的概念和特点201

二、财务管理的目标202

三、财务管理的内容205

第二节 财务报表编制207

一、财务报表的概念、作用和编制要求207

二、资产负债表编制207

三、利润表编制214

四、现金流量表编制218

五、三大报表的联系与审核237

第三节 税务与发票238

一、企业税务分类238

二、发票243

三、初创企业合理避税的方法245

资源链接248

思考题248

第九章 企业市场营销249

学习目标249

案例249

第一节 企业市场营销与目标市场管理250

一、企业市场营销250

二、目标市场管理253

第二节 市场营销组合262

一、产品策略262

二、定价策略270

三、渠道策略273

四、促销策略277

资源链接279

思考题280

第十章 企业风险管理281

学习目标281

案例281

第一节 企业风险管理概述282

一、企业风险的含义和分类282

二、企业风险管理的含义和目标285

第二节 企业风险识别286

一、企业风险识别的含义和特点287

二、企业风险识别的方法287

第三节 企业风险衡量与风险控制288

一、企业风险衡量的概念288

二、企业风险衡量的作用290

三、企业风险衡量的方法290

四、企业风险控制292

资源链接295

思考题295

附录296

附录1 申领和使用《高校毕业生自主创业证》296

附录2 有限责任公司设立模拟299

附录3 营销兴趣与职业倾向测试304

附录4 关于做好在校大学生创办微型企业有关工作的通知305

参考文献309

后记311