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第一章 设计师的“剧本”2

第一节 版式设计和传播2

一、视觉讯息的传播要素2

聚焦经典：《自然与文化》杂志版式设计2

知识链接：什么叫传播4

二、好版式是什么样子的5

聚焦经典：《俄国艺术家作品展》海报知识链接：俄国构成主义运动6

即时训练：分析版式设计作品的可读性及其如何引起受众共鸣6

案例直击：《“911”恐怖袭击报道》三、什么是版式设计7

四、怎样学习版式设计7

第二节 版式设计的“语言”8

一、图形——吸引眼球的焦点8

案例直击：《Wanda私密笔记》8

知识链接：沉默的图形、会说话的图形、会唱歌的图形9

二、文字——在纸上说话的声音9

聚焦经典：SFIDA红酒瓶贴11

三、色彩——让画面跳舞的音乐12

知识链接：京剧脸谱色彩的表征作用13

知识链接：异性同形14

综合点评：《飞行器》《梦中家园》15

四、材质——沟通互感的“桥梁”16

聚焦经典：《长野冬奥运会开幕式节目册》17

第三节 版式设计前的“热身运动”17

一、设计前必须考虑的7问题17

案例直击：《全日制学校宣传手册》17

二、怎样做设计前的准备工作19

案例直击：日本认知学会海报19

即时训练：分析书籍中的版式设计20

案例直击：杜尔国立舞蹈中心海报21

知识链接：霍尔解码、编码理论22

项目实训：怎样说服客户只采用你的方案？22

第二章 文字编排的兵法24

第一节 文字风格和信息传达24

一、传达信息的文字设计形式24

二、了解字体的不同类型25

知识链接：在信息传达方面，汉字和拉丁字母相比有何优势？26

聚焦经典：老杜鲁门酿酒厂海报27

第二节 了解文字编排的规范29

一、你需要知道的文字排印术语29

二、了解文字编排的印刷规范31

知识链接：字号特征31

知识链接：如何把握版心和白边的多少？32

聚焦经典：《高中广场》杂志封面33

第三节 文字编排的方法33

一、标题文字的编排33

二、正文的编排34

知识链接：文字编排局部处理技巧36

聚焦经典：《长野冬奥会开幕式节目册》37

案例直击：《宽窄巷子》画册设计38

项目实训：个人名片设计40

综合点评：学生名片设计习作40

知识链接：名片设计要点42

第三章 建立视觉讯息的秩序44

第一节 有序的信息世界——版式的视觉流程44

案例直击：《杨升庵纪念馆》44

一、视觉流程的含义46

二、建立“看”的秩序——视觉流程的功能46

聚焦经典：《亚洲文化杂志》47

聚焦经典：《歌舞伎的发现》48

知识链接：形式美的法则48

即时训练：体验视觉流程设计49

综合点评：视觉流程草图50

第二节 处理版面视觉流程的玄机50

一、视觉讯息的分类和层次50

聚焦经典：音乐招贴50

知识链接：视觉意象52

二、处理版式视觉流程的方法53

聚焦经典：《反战广告》54

案例直击：《新星》杂志内页55

即时训练：视觉流程的案例分析58

项目实训：DM单的版式设计59

学生自述：维尼宝贝儿童摄影公司DM单59

第四章 创建版式的网格结构62

第一节 什么是网格结构62

一、神秘的“格子”62

案例直击：新加坡《早报》版式设计63

即时训练：绘制网格结构64

知识链接：人体黄金分割比例斐波那契数列65

二、网格结构的含义和历史发展66

知识链接：瑞士风格66

三、网格结构的类型66

第二节 为什么需要网格结构67

一、关系的建立67

二、秩序的产生67

三、美感的形成68

四、意义的传递68

案例直击：英国敦提大学艺术学院的宣传折页68

第三节 怎样使用网格结构69

一、设定网格结构的基本程序69

案例直击：《元·青花》69

二、矩阵网格结构71

聚焦经典：《年报设计》封面73

三、点阵网格结构74

四、黄金分割网格74

知识链接：黄金分割的做法75

知识链接：“根号2矩形”的做法76

聚焦经典：《职业摄影师》海报76

知识链接：开本77

五、自由网格结构78

聚焦经典：《兵临城下》电影字幕设计78

六、网格结构的细节调整79

案例直击：新加坡NEW LAUNCH房产中介公司网站80

学生自述：浪漫圣诞卡83

项目实训：新年贺卡版式设计84

第五章 版式空间的虚与实86

第一节 版式中被忽略的空间86

一、什么是空间86

聚焦经典：《银花》杂志封面86

知识链接：“计？当黑”88

二、空间在版式中的价值89

案例直击：《汉字物语》系列海报设计90

即时训练：分析版式作品中的空间91

第二节 版式空间的设计方法92

案例直击：健身俱乐部广告92

一、空间的支撑93

二、空间的激活93

聚焦经典：《MGIS Newsletter-The Way》94

三、空间的简化94

四、空间的面积关系95

案例直击：“ECO VILLAGE——朝霞本町”环保楼盘宣传画册设计95

综合点评：《百家姓》海报97

项目实训：书籍设计98

第六章 版式设计的规矩100

第一节 版式元素的协调100

一、什么是格式塔100

二、什么是协调101

三、影响协调的心理因素101

四、“整体大于部分之和”——协调版式的方法101

五、知识链接：格式塔的基本特征102

聚焦经典：迈赫迪·赛义迪海报设计102

第二节 版式元素的对比103

一、什么是对比103

二、影响对比的心理因素104

三、让版式元素产生对比的方法104

知识链接：什么是调和104

聚焦经典：Ba-Tsu公司海报设计105

第三节 视觉心理和版式的平衡106

一、什么是平衡106

二、书法中的平衡106

三、影响平衡的心理因素107

四、“变化中求平衡”——处理版式平衡的窍门108

知识链接：对称平衡与非对称平衡108

聚焦经典：《Le Corbusier》海报设计109

第四节 版式设计的心理节奏110

一、什么是节奏110

二、情感的节奏与艺术的节奏110

三、影响版式节奏的视觉心理110

四、让阅读产生节奏的方法112

聚焦经典：舞蹈演出海报设计112

案例直击：音乐海报设计113

项目实训：个人自荐书设计114

知识链接：自荐书版式设计114

综合点评：学生自荐书设计115

附件117

附件一117

案例全追踪：新加坡88DB.com网站设计117

知识链接：“F”形网页阅读模式119

附件二 版式设计资源链接120

设计网站120

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